暑期莅临，综艺节目也运行加快“上新”，除了《中国达东谈主秀7》《中餐厅4》这些综N代捏续抢镜，《生手驾到》《庄重的嘎嘎们》这些“新物种”亦然黑马成色通盘，实力、东谈主气都粉碎小觑。这其中，由易车和湖南卫视融合出品的明星驾考真东谈主秀《生手驾到》未播先火，经常上热搜探花 白虎，还赢得了开阔车企的敬重。

　　明星嘉宾声势曝光，强势收割多个热搜

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　　《生手驾到》既是首档汽车定制大型综艺，亦然首档明星驾考真东谈主秀，7位莫得驾照或正推敲考驾照的明星学员，从零基础运行学车，在这个历程中，有贵重也有感动，有发放也有得益。在场外，还有点评嘉宾和车圈KOL增多不雅众的现场参与感，这么的设定让节目从发布会官宣运行就保捏着较高留情度。

　　本月初，《生手驾到》节目组在昆明运行录制，现场的路透照和一些花絮随之曝光，此前备受期待的嘉宾声势也揭开奥秘面纱。影视歌多面手戚薇、女团建树的元气青娥吴宣仪、嘻哈偶像“小鬼”王琳凯、领有被天神吻过的嗓子的周深、仙气飘飘的国风歌手霍尊、忻悦男声技艺、主捏小旦角喻好意思壬构成的生手学员天团，以及评述嘉宾——名嘴张绍刚初度公开亮相，运行合体在线生意。

　　从第一波录制剧透曝出运行，《生手驾到》就得益了多个热搜。不管是围绕节目本色的#生手驾到路透#探花 白虎，照旧#吴宣仪拿到儿童车驾照#这类带明星的话题，都妥妥的收割了开阔东谈主气，还引来了网友和粉丝二次创作的“自来水”，为节蓄意庄重播出作念足了铺垫。

　　一期一品的模式，易车神态营销展实力

　　跟着不同类型综艺的百花都放，以及不少爆款综艺的问世，越来越多的汽车品牌运行出咫尺综艺里，综艺节目也成为汽车品牌的“营销标配”。

　　行为本年综艺的黑马，有湖南卫视金牌制作团队和资源加捏，又有易车在汽车营销的专科水准和平台上风，《生手驾到》也得到了开阔汽车品牌的喜爱，哈弗SUV、新宝骏、广汽传祺、东风悦达起亚、东风本田、一汽民众、比亚迪、吉祥汽车、红旗等闻明汽车品牌还是庄重签约和洽。在综艺扎堆确当下，行为新物种的《生手驾到》能赢得如斯多金主的相信和详情，足见其不俗的后劲和实力。

　　《生手驾到》始创了一期一品的曝光模式，让品牌得到统一曝光。这种“结协力量办大事”的形态，故意于加深品牌在不雅众心目中的印象，赶紧翻开品牌声量，让告白主赢得更大价值。而行为汽车类定制综艺，在植入的玩法上，易车《生手驾到》也作念了好多改换：最初，行为以自带国民话题属性的驾考为本色的综艺，汽车有着先天的植入基因，行为讲明用车，品牌也能有更多的本色和场景上的玩法；其次，在明星学车的历程中汽车品牌可当然浮现，带出车型、性能、内饰以及一些黑科技的上风和改换，在神态营销中霸占不雅众心智。不错说，易车此次“一期一品”的改换辅助轨则，展示了我方在汽车边界“硬核”的营销实力。

　　易车生态护航，打造IP解锁营销生手段

　　除了综艺营销的改换与冲吊销外，《生手驾到》之是以能赢得开阔车企的认同，还在于依托于易车生态开导出“全面营销”的生手段，买通营销全链路。在《生手驾到》热播的同期，一方面易车将借助本人本色平台和自媒体矩阵，进行分发和进一步“加工”，捏续制造话题，比如用更合乎碎屑化时辰吸援用户贯注力的短视频，延展《生手驾到》IP的浮滥链路，用户除了在湖南卫视上看《生手驾到》正片除外，也能在易车上不雅看精彩片断和更多围绕IP进行二次创作的短视频。爆款IP的二次创作和浮滥，不仅不错骄气用户和粉丝的需求，普及用户黏性，也竣事线上线下互动的高效持续，为品牌创造更多新触点。同期，通过更立体和千里浸的形态触达浮滥者，更能激发他们的共识，竣事品牌种草到陈迹转动的营销全链路子路。

　　后疫情时间探花 白虎，车市经验二季度反弹之后，将在三季度参加规定性安闲期与品牌种草黄金期。此时登场的《生手驾到》，为汽车品牌的本色种草创造了机遇，成为车企拓展更多销售陈迹的有用渠谈。易车通过本色分发和运营，助力车企浸透至更多潜在浮滥者，得益更多精确、高质地的陈迹，竣事汽车营销的“叫好又叫座”。