卷14-2
中
国
国
际
传
播
力
研
究
：
理
论
与
实
践
序言磋议
Media Studies
中国传媒大学国度传播创新磋议中心
主编：胡正荣
推广主编：雷跃捷
中国传媒大学播送电视磋议中心
《序言磋议》编委会
电话：010拳交 porn-65779313，65779244
E-mail: rirt@cuc.edu.cn
AStudy on Credibility of Radio and Television in China
2017-12
卷14-2
中国国际传播力：表面与实践
主编：胡正荣
推广主编：李继东
本期专题为教会部人文社会科学要点磋议基地要紧神态“基于播送电视和新媒体的中国国际传播力磋议”阶段性后果之一
目次
重构世界传播纪律：新配景与新趋向（赵月枝）
帝国、天下与大同：中国对传闻播的历史检视与畴昔假想（胡正荣、张磊）
怎样构建中国话语权（胡正荣、李继东）
主体·诉求·渠谈·类型：四重维度论怎样提高中国传媒的国际传播力（胡智锋、刘俊）
2017年中国企业国际传播力（传播力磋议团队）
中外油气能源企业国际传播力对比分析（周培源、宫宇坤）
国有电力能源企业国际传播力探析——以华能集团为例（唐硕、文小琳）
海信的品牌国际化过头传播策略（张珊、于啸月）
重构国际传播体系的中国孝敬1
赵月枝2
（中国传媒大学）
户外内射21世纪以来，尤其是2008年世界老本主义金融危机以来，“世界经济新纪律”的雏形已然呼之欲出；在信息传播领域，也出现了新纪律的某些端倪。自2003年和2005年的世界信息社会峰会以来，非西方国度促进全球互联网治理民主化的辛苦方兴未已。关联词，建立一个平等、 公道和民主的全球传播体系依然任重谈远。如回到老本主义体系中的俄罗斯，除了在国际传 播中为保护“国度利益”而同西方张开老本主义国度间的竟争外，不可能在全球老本主义濒临 重重危机确当下，为世界提供一种超越这一体系的另类选拔。正是在这么的语境下，咱们有事理生机，中国在重构世界传播体系方面应当对人类有较大的孝敬。
需要知道的是，任何生机中国传播体系通过拥抱资产阶级“普世价值”，并在体制和机制上靠深化新解放主义革新而与好意思国“接轨”，从而在信息老本主义全球纪律中崛起，进而成为这一体系中的“中心国度”的企图，都是白费和危境的。这是因为，以好意思国为中心的全球信息老本主义纪律是结构性地建立在好意思国的全球军事霸权和中国的世界工场地位上的，中国不具备取代好意思国成为世界老本主义体系中心国度的世界历史条款。
相背，中国有引颈世界探索社会主义谈路的历史职业和现实可能性。这是基于对中国与世界历史的反念念和批判表面深入发展所得出的一个历史逻辑和表面逻辑相勾通的社会科学前沿论断。如斯，社会主义和国际主义也势必是“中国故事”的价值基础和力量泉源所在。总之， 中国应该义无反顾地剿袭20世纪国际共产主义改进的历史遗产，在老本主义全球化深陷危机确当下量才而为，高举中国特色社会主义旗号，在与全球老本主义的抵挡等“碰撞”中，以风雅的政事理智和“万众一心”的民族文化自愿，在国内确切完了人民民主的同期，为构建一个更公道和平等的世界体系作出更大的孝敬。为了完了这个方针，中国在信息传播和文化确立领域任重谈远，需要从传播期间创新到媒体价值体系重构方面全地点的辛苦。
第一，在期间创新层面，中国不但要透顶拋弃当年也曾批判过的“洋奴玄学”，而且需要幸免科技创新由市集主导、科技人员由物资利益驱使的新解放主义期间政事念念路偏颇， 以全新的社会主义期间政事念念路行为科技创新体制“深化革新”的指导念念想。传播期间创新的核心价值取向和体制机制安排标准应是最弘大的人民群众的需要和各人服务的需要， 而非跨国老本膨胀的需要、寡头把持的需要，以及焕发个人破费主义欲望的需要。唯有这么，中国才能不但为当下确立创新式国度的辛苦找到坚实的群众基础，而且在国际期间竟争中匠心独具，东声西击。
第二，在传播基础设施真的立及增进互联互通和互相了解方面，中国现有的辛苦包括在一些欠发达国度的电信与媒体基础设施外助神态，以及更系统的区域性信息传播基础设施确立和本国媒体多地点“走出去”计谋。其中，北斗卫星导航系统和“一带一齐”的遐想尤其引人防备和宽裕确立性。同期，中国也不错从改变国际信息传播纪律的计谋高度，关注金砖国度光缆神态，并促进其实施。该神态不仅可提高“金砖五国”珍摄辘集安全的智力，而且不错镌汰这些国度间信息传播的成本。
第三，在全球媒体治理、尤其是辘集治理的民主化方面，中国在积极促进现有国际体系框架内民主化革新的同期，也开辟了一系列的双边、多边和区域性致使全球性对话和交流平台。不错说，20世纪的“万隆会议”已变成21世纪无数个万里长征的“万隆会议”。自然，中国不可全面出击，莫得计谋要点。一方面，远亲不如隔壁，通过实施“一带一齐”计谋，合营最弘大的东南亚和中西亚隔壁，势必是中国重构全球传播体系的起点和要点。另一方面，正因为这是一项全球性的职业，中国必须有全球计谋，而“金砖五国”正是这么的一个计谋平台。自然这五个国度的政事轨制和顽固形态不同，相互间也有不少隔膜，然而，各人民主、国际主义、反种族主义这些人类共同的诉求，有可能把“金砖五国”更紧密合营在一谈，不但在金融领域，而且在信息传播领域张开实质性的合作。
第四，人才培养层面，不错筹商由教会部和国度信息传播主导部门牵头，在关系高等院校设立全球传播治理和国际 信息传播政策专科的人才培养神态，包括与国外院校的高层
次和深度双学位合作神态等。自然中国在培养国际新闻业务人才方面已有一些针对性的措施，然而，中国在全球传播政事经济学、全球信息地缘政事学以及全球传播治理方面的高等次人才培养照旧一个盲区。一方面，国际关系和国际政事教会很少针对信息和传播领域；另一方面，国际新闻传播教会只注重媒体业务，而马克念念主义新闻传播表面的创新和普及更是力不从心和不得要领。中国要在国际电信定约（ITU)、 互联网称呼与数字地址分拨机构(ICANN)、国际学问产权组织(WIPO)等全球信息传播和文化治理机构中勇于慈爱于谈话，就需要普遍有国际视线和中国立场的国际信息传播不断人才。
总之，中国不但要找到期间创新的社会主义方针，还要有在掌持现有国际游戏规则的基础上改变不公道游戏规则的智力。
帝国、天下与大同：中国对传闻播的历史检视与畴昔假想1
张磊 胡正荣2
（中国传媒大学）
摘 要：中国的对传闻播需要一种对于世界纪律与全球图景的表面假想。现代主流的“帝国-民族国度”逻辑中蕴含着帝国主义风险，值得反念念。历史中国的“天下不雅”和朝贡体系、羁縻政策大略提供替代性的念念考，“天下大同”的念念想有后劲塑造国际传播的新征象。本文通过历史性梳理，对国际纪律的历史资源与畴昔假想张开分析，尝试探讨中国对传闻播的新理念。
要津词：帝国，天下，大同，对传闻播，国际传播，国际纪律
跟着中国经济实力和国际地位的不断普及，包括对传闻播智力在内的文化软实力确立仍是成为中国国度计谋的重中之重。2006年《国度“十一五”时期文化发展运筹帷幄纲目》中明确提议了文化“走出去”计谋，中国媒体在国际开办分支机构、国度形象宣传片在纽约期间广场播映、孔子学院纷纭设立、电影等文化产物销往世界各地、文化与教会交流行为频繁张开，都是这一计谋的具体实践。
关联词，这一计谋蕴含双重挑战。当先，文化与媒体“走出去”并不是一帆风顺的。笔者斗争的别称来自非洲的留学生言而无信地说“中国如果想得到非洲的招供，必须证明我方与西方殖民者有区别。”汪晖也曾指出，中国在非洲作念了好多事情，但非洲人最大的困惑是:“不明显中国在非洲、辞世界上但愿建立一种怎样的纪律，中国人到底要干什么，追求的是什么？”3其次，如果纯然强调“走出去”，却忽视念念想逻辑的探索，不免易于堕入国力较量的陷坑，成为传统国际竞争的新一轮翻版。
本文觉得，中国的文化与媒体走出去带来了对传闻播的新征象，也必须面对不断的新挑战，它必须得提供一种对于世界纪律与全球图景的表面假想。本文通过对中国对传闻播核心逻辑的历史梳理与检视，当先反念念刻下民族国度竞争中延续的“帝国”或曰帝国主义逻辑，其次总结中国的历史资源，从“天下”体系的角度进行不雅察，终末从近代念念想中寻求“大同”念念想的可靠性与解释力，从而探讨中国对传闻播的新理念。
一、“帝国”逻辑与帝国主义
帝国，从字面意思意思上来说，是以帝制为政体的国度组织格式;就历史头绪和学术史而言，这个成见早已超越它的字面意思意思。从前者来看，世界各地对帝国都不生分。古罗马帝国、拜占庭帝国、奥斯曼帝国、金帐汗国都曾日落西山，在中国，即使在贏政始称皇帝之前，仍是开动了“普天之下莫非王土”的政体实践，直至清朝被民国取代方告闭幕。这种“前现代”的帝国具有两个要害特征:第一，权利蚁集在皇帝（过头同位者）手中；第二，长久存在一种对疆域和邦畿的渴慕。因此，相互征伐是帝国对外的基本方式。地舆疆域偶合也提供了樊篱，形成了数个闲雅中心，东方和西方的厚实论基础也由此形成，另有往常的邦畿与生齿（非洲、拉丁好意思洲、大洋洲）则遗落辞世界体系角落。
辞世界范围内，帝国成为一个现代成见并建立一种国际纪律逻辑，是与老本主义、殖民主义和民族顽固的兴起相互勾连的。老本急欲膨胀，占有新的地皮商品和劳能源商品，殖民便成为必经之路。18至19世纪的大英帝国事典型一例，它建立了横跨澳大利亚、香港、印度、非洲、英伦三岛、好意思洲的“日不落帝国”。由此延展出的现代“帝国”成见具有三个特征：权利蚁集在少数族群和阶级手中;邦畿疆界卓著了民族界限；存在帝国内的抵挡等乃至殖民。现代帝国，名义上是古代帝国的延续，但试验上是老本主义在全球殖民的产物。
为了卓著地舆樊篱，广义的“互通”（communication)， 包括交通与传播，都不断创新出器用与系统，箝制了时分与空间的双重松手，成为现代帝国的基础设施。1845年，英国政府颁布司法规则了铁路的标准轨距为4英尺8.5英寸，形成了一种国际标准；格林威治标准时分红为世界标准时分；英语成为国际商务与政事中的最要害通用语言之一。“车同轨、一轨同风”方能“行同伦”，近代殖民者与秦始皇在这少量上达成了一致。赵月枝也曾例如说：“事实上，一个曾统辖澳大利亚的英国殖民总督就把电报叫作念‘伟大的帝国维系力量’，而当1932年BBC建立最早的国际播送时，这一机构官方称呼等于‘帝国服务’（Empire Service)。”4詹姆斯•凯利（1992)则详备叙述了电报怎样为交易系统率来变化，成为老本投契与营利的新器用，建立统一的价钱体系，而“价钱体系的传播是辛苦开拓附属国的一部分”。5电报将老本盈利点从时分休养为空间，也将运载与通讯分离，这使得老本限定更盛大疆域成为可能。
恰正是殖民主义的有劲火器，带来了它的热烈响应物：民族主义，以及民族国度的兴起。18世纪末至19世纪初，在北好意思和拉好意思，由于附属国与宗主国之间的抵挡等，安定开国的呼声渐起，并建立了一系列非帝制的共和国。按照本尼迪克特•安德森的不雅点，这是现代民族国度和民族主义的发祥。6直至一战之后，基本上所有王朝（帝国）都落下帷幕或退居幕后，民族国度成为现代国际政事的单元。他觉得，民族是一个“假想的共同体”，它之是以在某一个社会有机体中形成，当先需要厚实论的变化，即时分不雅念从神谕式时分转向横向的历史；其次“老本主义、印刷科技与人类语言宿命的各种性这三者的重合”促使基于某一平庸语言的共同体形成。
自然民族国度在20世纪初替代了帝国成为国际政事的主体，但帝国的逻辑并未断交。一部分新建立的民族国度延续了陈旧帝国的“帝国主义”，而另一部分新兴的附属国解放潮水带来的民族国度则成为帝国主义的附庸或对抗者。少数欧洲国度在全世界建立了霸权，这种全球体系蕴含了抵挡等与角落化，即使国度与国度之间的权利此消彼长，但竞争与较量、干预或同化、邦畿占有或经济限定等普遍存在。这种逻辑是老本主义“解放竞争”与社会达尔文主义“弱肉强食”念念想辞世界体系中的变种，亦然“同质而缺乏的时分”辗压过全球闲雅之后的产物。列宁（1917)由此将“帝国主义”视为老本主义的把持阶段，觉得金融老本的全球把持是其最核心特征。
试验上，帝国主义仍在面前世界幽灵未散，因此欧洲批判传播磋议的新领军人物克里斯廷•富克斯觉得列宁的表面远未过时。2008年好意思国次贷危机激勉全球金融危机，便展示了老本确现代面庞：全球浸透、高度把持，且建立了抵挡等的金融依附关系。大卫•哈维（2003)曾援用乔万尼•阿瑞吉作出剖析，他觉得帝国的权利有邦畿逻辑与老本逻辑两种，两者之一占据某段历史的主导地位。二战瓦解了邦畿的占有，但重建了老本经济的依附体系，栽植了“新帝国主义”（亦然新解放主义带来的变种）。
在哈特和内格里合著的《帝国》一书中，则提议了一种去中心化的全球帝国系统，以好意思国、部分超国度组织和金融把持老本为尖端，建立了世界统辖体系7。这种帝国所建立的纪律与“全球化”异途同归，也印证了对它的一种批判，即这种全球化实质上是一种“好意思国化”的版块。自2001年“9 • 11”事件之后，好意思国借反恐之机再次确立全球霸权，一方面径直动用军事力量捍卫以我方为核心的“全球纪律”，另一方面也影响了世界性的公论风向标。关联词，现代好意思国霸权仍是不粗拙是帝国期间的武力征伐，而是以文化为先行军。好莱坞电影、跨国序言集团、互联网巨鳄、畅销商品，无不在专诚不测地上演老本膨胀的急时尚和价值输出的主力军，小约瑟夫•奈的所谓“软实力”，仍然在罢免帝国主义逻辑。
这正是宽敞左翼学者所着力批判的“文化帝国主义”或“序言帝国主义”。赫伯特•席勒在《各人传播与好意思利坚帝国》中指出“各人传播面前仍是成为正在炫耀的好意思帝国的救援，‘好意思国制造’的讯息在全球传播，施展着述为好意思国国度权利以及膨胀主义的神经核心的作用。”8
总之，帝国逻辑或曰帝国主义仍然是刻下世界体系的主导性内容，传播、序言与文化成为了新的阵脚。正如赵月枝所言：
尽管世界传播的现代格式的兴起带来了世界大同的乌托邦假想，这个历程却一直是行为一种社会经济体系的西方殖民主义和老本主义向全球膨胀历程的基本组成部分（Mattelart ，2000)。……现在，在经过了一段民族解放通顺和后殖民民族国度崛起的中间历程以后，世界纪律有可能被归入一个新的帝国 ——一个再也莫得了“外部”的存在。因为所有的地域都已被纳入了帝国逻辑，它就莫得了领域，世界政事经济权利也不可像殖民期间那样，将“外部”纳入殖民方针。9
二、历史中国的天下体系
近三百年间的西方历史形成较为知道的头绪，即“帝国—民族国度”的国际政事体系中蕴含着帝国逻辑的头绪。然而，中国的历史为这种帝国分析带来了挑战:历史上的中国事否是一个典型意思意思上的帝国，充满了邦畿渴慕与外部、里面的殖民？中国又是在何种意思意思上成为（或者不成为）一个“民族国度”的？中国事否建立了一个有别于西方的国族传统？在此基础上，古代中国的对传闻播存在哪些有别于现代国际传播的理念与实践？
这些问题并禁闭易回答，“中国”并非一个固定不变的成见。它涵盖了复杂的区域性和文化族群，在漫长的期间不断增长与削弱，变换闲雅的外貌，也在各式叙事中沉淀与粉饰。而站在职何一个时分点总结“历史”，试验上都是在重建历史。
梁启超在《中国史叙论》中将中国分为上世史、中叶史、晚世史三个阶段：上世史即“自黄帝以迄秦统一”，中叶史即“自秦统一至清代乾隆”，晚世史为“自乾隆末年以至至本日”。10他的别离标准是基于中国与世界的不同关系，这三个阶段分别体现了中国之中国、亚洲之中国和世界之中国。用葛兆光的话来说，在前两个阶段是“以自我为中心的假想期间”，第三个阶段则是“一面镜子的期间”，即以西方为镜鉴。11
在上世史中，唯有中国，而莫得世界，致使“中国”成见也并非一个安定的国度，而是一个区域。不管是考古学的器物磋议，照旧语言学的翰墨发祥分析，都发现“中国”这个词含义宽敞，可指华夏、京师、朝廷等，它常指九有之地，与华夏、中华、神州等同义，与之相对的，是“四海”或“四夷”12。《尔雅• 释地》说：“九夷、八狄、七戎、六蛮，谓之四海。”东夷、西戎、南蛮、北狄是对于华夏地区之异族群的称谓，它们最大的特征是“未开化”，即所谓“化外之民”。关联词这并不料味着夷狄与华夏就绝无杂乱，也不料味着九有之内等于铁板一块。其时华夏之人并无“世界”的顽固“自我”与“他者”界限笼统，也谈不上有明确的国族不雅念，《论语 •颜渊》说：“四海之内，皆昆仲也，”《礼记•大学》说:“古之欲明德于天下者，先治其国；欲治其国者，先皆其家;欲皆其家者，先修其身……身修此后家皆，家皆此后国治，国治此后天下平。”用费孝通的“差序方式”来融会最为允洽“身—家—国—天下”组成了一个序列，按照文化的亲冷落近对不同胞群进行成列，组成了一个齐心圆的结构。这是一个带有政事性的结构，但更是一个文化的结构。最终的欲望等于孔子所说的“天下大同”。
既然这一时期“天下无外”，那么现代意思意思上的“对传闻播”或“国际传播”也就无从谈起。在春秋或战国的各诸侯国，自然有交流、交流、宣传与劝服，有酬酢辞令，有民间来去，但它并莫得那么强的竞争性和各别性，而是在兼并类文化里面的信息流畅，《史记》中所记载的李斯《谏逐客令》颇能展示其时的情形。秦国所招纳的列国士人，有来自宋、晋、魏等邻国者，也有来自于西戎等华夏之外者。李斯以宝物、好意思色和音乐为譬喻，其中谈及郑国、卫国之乐在秦国的流行，侧面展示了文化来去的普遍性。终末，他归结到少量“王者不却众庶，故能明其德。是以地无四方，民无别国，四时充好意思，鬼神降福，此五帝三王之所 以无敌也。”换言之，国与国、华夏与四夷之间的各别并非认敌为友，要津是要“明德”，才能承运成为“皇帝”。总之，春秋战国期间，诸侯国之间的传播与来去颇为频繁，且呈交融之势，只是存在文化共同体里面的政事斗争。
到了中叶史，即秦统一六国之后“天下”既赢得拓展，也发生了变化。以齐心圆的框架来进行由内而外的不雅察，不错发现“中国”行为一个共同体成见其领域越来 越知道。秦朝修筑长城，与朔方游牧民族隔断，建立了一个标记性的领域;宋朝与辽、金、西夏等规矩边陲；明朝更是将长城加固，辞谢地舆樊篱之内。北部、西北、西部、西南各有政权并起，屡有更替，伴跟着与华夏王朝相互国力消长，或羁縻、或朝贡、或开采、或贸易，致使外部族群入主华夏。朝鲜半岛、日本、暹罗、琉球等处于中中语明圈更外缘的位置。14—15世纪朝鲜王朝与明朝的关系被觉得是典型的朝贡关系，进一步形成了东亚闲雅共同体。13更远处的印度、波斯乃至欧洲则通过圮绝的交流与持续的假想双重渠谈被纳入中国人的天下厚实之中。
“假想”对于融会这一漫长历史阶段期间中国的“天下”不雅念曲直常要害的。中国觉得我方居于“天下之中”，也领有最高的礼节与文化，因此“怀柔远人”、“羁縻陆续”成为基本策略，外邦来朝贡即可，无需建立径直统辖。葛兆光(2011)通过分析中国古代建构他乡假想的三种资源 (神话传说、职贡图和旅行记），剖析了这种假想的形成过头实质，并通过对舆图的分析描摹了这一不雅念世界。他同期也指出，唐朝中叶之后这种假想不断受到挑战，尤其在宋代发生了剧烈转变。
这一滑变荒谬要害，这使得传统中国的华夷不雅念和朝贡体制，在不雅念史上，由试验的策略转为假想的纪律，从确切轨制上的傲然睥睨，变成假想世界中的自我安危；在政事史上，畴昔那种骄横的天朝大国立场，变成了试验的平等酬酢方略；在念念想史上，士医师学问阶级对于天下、中国与四夷的不雅念主流，也从普天之下莫非王土的天下主义，转机为自我假想的民族主义。14
假想是由传播所建构的。宋代之前的对传闻播较为绽开，如汉代张骞出使西域、唐代玄奘西游取经、鉴真东渡传谈，既有官方颜色的传播行为，也有民间意思意思的文化来去，既波及酬酢，又以文化与宗教行为为主。更往常的贸易、侨民、和亲乃至开采，都促进了此类传播，如李颀诗云“年年战骨埋荒外，空见蒲桃入汉家”。到了宋代，由于华夏王朝与相近诸国建立了平等的敌国关系，径直的文 化传播大受松手。宋代皇帝屡下禁令，除了九经籍疏外，不得将各式书本（尤其是论实时势的书本）带入与辽国的交易市集。15如元丰元年，皇帝下诏：“诸榷场除九经疏外，若卖余书与北客，及诸人私卖与化外人书者，并徒三年，引致者减一等，皆配邻州本城，情重者配沉。许人告捕，给赏。著为令。”高丽人、交趾人也都赢得了跟辽人同类的待遇。即便如斯，文化的交流依然源源不断。吕念念勉说：“文化是有传播的性质的，而其传播的阶梯，通常甚为迤逦。”16
清朝是另外一个剧烈的转型期。满人入关之后，篡改衣冠标记着对传统华夏文化的改进，激勉了东亚文化共同体和朝贡体系的进一步崩溃，而西方力量更是透顶 箝制了中国的“天下假想”，将这一陈旧传统从它的固有时分与空间不雅念中剥离出来，纳入到现代老本主义的国际体系之中。这也就进入到晚世史的“世界之中国”阶段。东方与西方、传统与现代组成了中国现代性问题的基本层面。
总之，中国历史传统建立了一种与现代帝国逻辑不一样的国际纪律，或者国际纪律假想。咱们试着回答本节一开动提议的问题。
第一，历史上的“中国”采取帝制，但它并非一个现代意思意思上的膨胀型帝国。如前所述，中国也曾有漫长的帝制传统，也有对外拓殖的冲动17，但它与老本驱动的现代帝国有真的质各别。
第二，如果说欧洲乃至一战后附属国安定带来的民 族国度真的是一种老本主义的新兴事物，那么中国早已在宋代就确立了较为明确的民族顽固。如果说西方民族国度是“假想的共同体”，那么中国的假想似乎有更悠久的历史和更坚实的基础。如果说前者是政事性的，那么中国则是文化性的共同体。
第三，这也导致了历史中国对于“国际关系”（姑且用这一成见）的假想与西方有着根人道各别，其中最为核心的等于“天下不雅念”与“朝贡体系”。中国与相近附庸国建立的闲雅共同体，既不是平等的国际酬酢，也不是地谈的帝国治理或殖民体系18。郑容和指出“朝贡体系自然是以中国为中心的国际纪律，但其守护并非依靠中国片面的强制或施惠，而是凭据各自的利害关系来参与其中并依赖各相近国度的共同辛苦。”
第四，历史中国的对传闻播不是文化帝国主义的头脑限定，也不只纯是文化软实力的眩惑，而是一种文化的波状扩散，其中有走动，有同化，有抵制，有交融。它对相近地区的影响，像是容器中水满之后的“溢出”效应。
19世纪西方列强来至东亚，将中国从“东亚之中国”拉入了“世界”，这也带来中国新一轮民族国度真的立，以及参与国际纪律的行动休养。关联词，历史中国留住了丰富的念念想资源，与现代性念念想与实践相连，可能带来更具假想力的国际纪律理念。
三、天下大同：从新假想世界
“救一火”是中国近代的要害主题。由天朝大国沦为过期挨打的国度，由天下的中心变为欲求立于世界民族之林而不可得，这种巨大的反差促使中国近代的念念想者与行动者不断寻求新的谈路。从维新通顺、洋务通顺到共和改进、社会主义改进，一个杰出的特质即借用西方来返照自身，从新为中国设立“他者”。但中国人对于世界纪律的假想也从未毁掉历史传统，而是将其与现代念念想家数交融进行表面推演。
维新变法的代表人物康有为、梁启超亦然中国传统学问分子向现代转型的代表。1901—1902年，康有为流一火国际，在国外写下了《大同书》，借用孔子的“世界大同”的“大同”念念想，按照公羊三世（据浊世、升平世、太平世）的框架勾画了一个畴昔的乌托邦，致使提议要摒除国界，合为一个大同世界“去国而世界合一之体……于是时，无邦国，无君王，行家相亲，行家平等，世界大同，是谓大同。此联合之太平世之制也。”19其持论广涉古今中外高下五千年，好意思则好意思矣，但康的念念想建立于儒家“内圣外王”范式，又颇受社会达尔文主义影响，以至于提议要按照弱肉强食律例，由“闲雅国”灭“利害国”，就不免是一种“庸俗的历史进化论”了20。正如毛泽东所指出：“康有为写了‘大同书’，他莫得也不可能找到一条到达大同的路。”与之访佛，梁启超也论及“世界主义的国度”，提倡“不可知有国度，不知有世界。咱们是要托庇在这个国度下面，将国内各个人的天禀智力尽量施展，向世界人类全体闲雅大大的有所孝敬。将来列国的趋势都是如斯”，但同样是流于欲望。
改进者孙中山自然与维新派谈路不同，但对孔子之“天下大同”成见的偏疼却相差无几。他也曾屡次在演宣战著作中说起这一成见，由此组成了其开国念念想的核心之一。例如，1924年《三民主义》的演讲中指出要“用固有的谈德和平作念基础，去统一生界，成一个大同之治”。他的大同世界构想是与“民族、民权、民生”三民主义密切关系的，完了了民族平等、行家平等、贫富均等，也等于在完了大同社会。他的念念想将资产阶级共和民主不雅、儒祖传统谈德致使社会主义融为一炉，体现了一种长入性，但也微辞透出民族主义心理。1921年12月，他在对部队的演讲中说“意想这次改进胜利后，将我祖先数千年留传之矿藏，纪律开发，所有人民之衣、食、住、行四大需要，国度皆有一定之运筹帷幄，为公众谋幸福。至于此时，幼者有所教，壮者有所用，老者有所养，孔子之欲望的大同世界，真能完了，形成尊郁勃丽之新中华民国，且将驾西洋而上之。”21
若言“天下大同”是欲望国，那它与另一个“欲望国”——共产主义——在很大层面上不错达成一致。1946年6月30日，毛泽东发表了《论人民民主专政》，也谈及“大同’：“对于工人阶级、工作人民和共产党，则不是什么被推翻的问题，而是辛苦职业，创设条款，使阶级、国度权利和政党很自然地归于清除，使人类进到大同境域。”他觉得康有为并莫得找到确切的大同之路，唯有“经 过人民共和国到达社会主义和共产主义，到达阶级的清除和世界的大同”。22这在国内要务实行社会主义改进与改进，而在国外则是“联合世界上以平恭候我的民族和列国人民，共同奋斗”。开国后，天安门城楼上挂的口号最终定为“中华人民共和国万岁”和“世界人民大合营万岁”，就体现了社会主义国度的国际纪律不雅。它一直浸透在中国的核心方针与酬酢策略中，从“共产主义欲望”到“和谐社会”、“中国梦”的构想，都隐含着社会主义的大同欲望。而中国用来贬责香港与澳门问题的“一国两制”突出设计，蕴含着“天下理念”的延续，超越了民族国度的基本框架，也为朝鲜半岛等地区的冲突贬责提供了启发。(郑容和，2006)
自然，这种“天下合一”的不雅念并非中国独到，从奥勒留、康德到乌尔里希•贝克，从古希腊的“欲望国”到印度的“世界一家”等，均有访佛叙述。从某种意思意思上来说，“大同”与“世界主义”（cosmopolitanism)有着同归殊涂之处。关联词，中国特有的历史传统不错为现代国际政事提供突出的念念想资源和替代性的实践。
中国现代念念想界频年来多有表面反念念。赵汀阳的“天下体系”表面指出“天下”最要害的一层含义即是伦理学/政事学意思意思，指向一种世界一家的欲望，遐想了超越国度的政事单元，也提供了不同于民族/国度的价值圭臬。23王铭铭则回到吴文藻和费孝通对于中华英才的叙述，通过中华英才独脾性的切入，提议“超越新战国”之说。24费孝通所提议的“各好意思其好意思，尤物之好意思，好意思好意思与共，天下大同”含有“和而不同”的基本原则，值得成为一条国际新纪律的纲领性原则。25
这就为中国的对传闻播提供了新的假想力。例如而言，前新华社社长李从军（2011)在好意思国《华尔街日报》上发表题为《构建世界传媒新纪律》的著作，强调“在互相依存确现代世界，人类共同体真的需要一种愈加闲雅的信息传播规则和纪律。”26提议建立一种媒体交流与协商的机制，称之为“媒体联合国”，就具有超越民族国度的设计。
四、结语
现代中国的对传闻播，具有计谋需求的必要性，对于其策略、路子、技巧、效果的磋议已然比比皆是。关联词，一种根人道的世界纪律假想可能为其提供更深厚的根基。“帝国—民族国度”的基本架构行为主流值得反念念，其中粉饰的帝国主义争霸逻辑必须为世界战乱与纷争承担要害包袱，而历史中国的“天下大同”有后劲提供一种替代性的世界假想。
在社会普罗各人的话语体系屯“中国崛起”时时被与历史上的“汉唐盛世”同日而谈。关联词世易时移，刻下世界政事、经济和文化体系仍是与千年前大相径庭，中国崛起的念念想资源也远远不啻是古代社会逻辑所揭示的那么粗拙。怎样“通三统”27，亚洲情色图片在念念想资源整合之基础上寻找中国自强于世界民族之林的核心逻辑，等于中国寻找“谈路自信”的题中应有之意。而中国对传闻播的念念想逻辑，也不错从中得到启示。
论中国国际话语权确立：解构与建构1
胡正荣 李继东2
（中国传媒大学）
行为世界上最大的发展中国度和世界第二大经济体，中国已成为世界舞台引人注目、质疑、致使责备的大国脚色，这一方面源于面前中国在国际话语体系中仍处于障碍地位，但更为要害的是一些中国对传闻播主体在国际话语权利场域中要么少言寡语、肃静失语，要么深加隐瞒、自话自说。在一些要紧国际事件、事务和问题上，也通常独善潜修，韬光模糊，“不敢说”，“不肯说”，更“不会说”，致使呈现出一种“自家扫取门前雪，莫管别人屋上霜”的状态。简言之，在国际话语场域中，中国还阑珊解构现有国际话语霸权的智力。也等于谈话语权既不是从天上掉下来的，也不是自我封赏的，更不是他国表彰的，而是需要在充分融入、不断解构现有国际话语体系，进而经心建构而来的。绝顶是在刻下，信息传播期间日趋日眉月异，信息获取妙技日趋快捷各种，信息日趋丰富紊乱，更需要主动回复国际社会热门，高效处置突发事件，在信息发布、解读和回复等方面主动建立议程，突破西方话语霸权标签，熔铸和传播中国的核心价值，体现中国的视角、作风和风格，方能有用建构中国话语权。
从举座上看，刻下国际话语的基本叙事结构仍然是以西方为中心，西方发达国度仍掌控着国际公论的主导权，西方闲雅仍是核心话语，主导着所有这个词世界，全球仍风尚于用西方价值和逻辑来评判曲直，诠释国际和国内议题，国际话语体系仍处于抵挡衡、抵挡等、不公道的方式。绝顶是伴跟着全球化程度的鼓动，新解放主义价值不雅席卷全球，世界信息传播方式很可能滑落到一种基于老本主义闲雅的新话语霸权。试验上，跟着中国等新兴经济体的崛起，新信息传播期间的迅猛发展应用，国度间互相依存程度空前提高，世界权利结构也在休养、变化，国际话语权正在从新分拨，新的信息传播纪律和方式也在形成，多极化趋势也日趋较着，和平、发展、合作、共赢也成为一种潮水和共鸣，不错说世界正处于新旧方式轮换过渡之中，国际话语体系也步入了一个解构、重构和再建构的新阶段。这期间，快速发展和不断上升的中国不仅需要向世界解释我方“从那儿来”与“向那儿去”的狐疑，还需回复国际传播发展大势，解构国际话语霸权，建构愈加合理的话语体系。这不仅关乎解答这一国际社会高度关注的问题，让世界愈加全面、客不雅和感性地厚实、融会和评价中国，更影响到畴昔建构和形成一个什么样的国际话语新体系和世界信息传播新纪律。
问题的要津不只是在于中国在国际公论方式中仍处于障碍地位与国际传播方式的变化，更需要高度趣味的是，中国话语权确立中仍存在着五大问题。当先中国国际话语建立的统领性不彊，致使是缺失，尚未形成一个有机妥洽、高效的系统。一直以来，中国对外的声息多头、资源分散，在国际传播事务上主要波及新闻出书广电总局、国务院新闻办公室、酬酢部、文化部、教会部、商务部、国度安全部、总照看部、中共中央对外集中部、宇宙人大外事委员会、宇宙政协外事委员会、中央外事办公室以及各级地方政府对外宣传等宽敞部门，形成了一种归口不断、层级分割的结构，这么的多头行政层级化的模式势必导致了交流、妥洽难度增大，难以形成协力。同样，尚在确立中的中国核心价值亦然团员力不彊、凝练度不高，在国际社会中的辨识度不高、认同度不高、引颈性不彊。其次，在国际传播中，中国媒体的议题建立智力不彊，风尚于被迫扈从国际强势媒体，绝顶是对一些要紧国际问题通常保持肃静，抑或言辞模糊、不冷不热，对国际社会关怀度不够轩敞，也就无法像CNN、BBC和半岛电视台等国际一流媒体建立国际事务议程，进而影响、指挥国际公论；第三，话语主体不够多元，政府思路太强，官方颜色太重。经久以来咱们风尚于冷战时期与蓄意经济期间形成的宣传念念维，在对传闻播中，政府、官方声息多而强，而普通士、庶民的声息少而弱，以至于在国际上形成了中国政府成了唯一话语主体的刻板印象；第四，对传播对象了解不够、厚实不深和主理不全，在国际传播中焕发于自话自说、自娱自乐，致使掩耳岛箦，贫寒全球顽固；终末，叙事方式不够进修，话语传播体系不够完善。在国际交流中说教颜色过浓，空匮直白，粗拙僵硬，同期表里宣不分，对新媒体厚实不够、磋议不力、趣味不够。
鉴于此，咱们亟需顶层设计，提真金不怕火中国核心价值，主动建立议题，施展多元主体积极性、能动性和联动功能，深入了解传播对象，创新叙事方式，方能更好地建构中国话语权。
当先，加强顶层设计，统筹对传闻播资源，凝华现代中国核心价值。在日益纷纭复杂的世界，话语权确立应是一项系统工程，不仅波及国际组织、政府、民间团体等多元主体，而且关系价值不雅、渠谈和方式等多种要素、档次过头互关系系，这就需要组建一个能相对倜傥于现有国际传播部门利益的非实体性机构，能在更广范围、更高层面，更有泰斗地对中国话语权确立进行总体设计、优化资源、统筹妥洽、举座鼓动和监督落实，并形成一整套科学有用的妥洽机制。惟其如斯，方能逐步贬责决面前中国话语确立中统领性不彊的问题。而更为要津的是作念好中国核心价值的顶层设计，在刻下和畴昔的国际传播实务中，咱们需要超越传统和现代价值，完了多价值内容凝练，完善中国特色社会主义价值体系，构建一个政事、经济和文化协同并进的现代社会价值体系，形成熔铸社会共鸣确现代中国核心价值。
其次，主动建立国际议题，诠释我方，解读世界。经过30多年的革新绽开，中国的国际脚色、地位和作用仍是发生了巨大变化，刻下咱们不仅需要“目不邪视搞革新”，“一心一意谋发展”，更需要清深切爽讲中国故事，大大方方塑中国形象，堂堂正正传中国价值。进一步讲，在刻下纷纭复杂的国际传播方式中，咱们要用我方的话语主动定位自我形象，而非任由他国来建构，或用他国话语来诠释我方，应该愈加主动地回复国际社会关怀，奋斗有为，积极传播和塑造我方的国际脚色、身份和包袱，将中国特色社会主义谈路、轨制、表面解释明显、传播到位。诚如傅莹在谈到各人酬酢策略时所言，“各人酬酢要不甘安定，要早谈话，要多谈话、证明口语”，话语权确立亦是如斯。同期，媒体等国际传播机构要关注国际事件、世界大势和人类命题，实时赶快、客不雅全面、真实公道地报谈、分析和诠释这些事件、趋势和命题，为世界提供不雅察国际社会、国际事务和人类发展的中国视角，让全球准确融会中国在相关问题上的立场主张、价值偏好。绝顶是围绕国际社会普遍关注的要紧事件、要紧问题和普遍关怀积极主动地抒发中国不雅点、标明中国立场、彰显中国价值。
终末，施展多主体联能源量，创新叙事方式，形成复合传播模式。刻下的国际传播主体日趋多元，渠谈日渐各种，方式也日趋丰富，步入了全媒体和全球治理期间。因此，在话语权确立中，咱们一方面需要施展国度指挥人、政府、媒体、智库、民间机构、非政府组织和公众等多主体联动的健硕协力，建立由各人媒体、讲求渠谈和民间来去组成的全介质、全平台、全地点传播渠谈。绝顶是需要淡化官方颜色，培育一批国际一流媒体，增强宽裕国际竞争力的非国有企业参与中国话语权确立的积极性和主动性，促使面向国际的智库和非政府组织在更多更广更高等次的国际话语平台发出中国声息。同期要善于讹诈互联网、社交媒体等新信息传播形态，促使中国话语与重生代、新式受众全面靠近、无缝连结。在这方面，好意思国奥巴马政府的素养可资鉴戒，不管是在奥巴马竞选阶段，照旧在朝时期，奥巴马个人网站、白宫网站都奥秘地施展了社区网站、社交媒体和迁徙互联网等新媒体作用，饱读舞国民参与磋议、共享信息和不雅点，形成了奥巴马无处不在的传播效果，有用地传播了奥巴马政府的在朝理念，普及了好意思国的影响力。另一方面需要深入了解、磋议和靠近国际话语念念维和抒发风尚，寻求、切合中国与国外群众需求与利益的共同点，增强中国与世界，绝顶是西方国际传播实践和磋议对话与接轨的力度，采取国际化、故事化、宽裕情面味的抒发方式，面向国外政府、群众和国际组织的多元对象组合讲好中国故事、传播好中国价值。正如习近平同道在2013年8月19日宇宙宣传职业会议所提议的，对外宣传要创新方式，要着力打造融通中外的新成见新鸿沟新表述。这为中国话语权确立明确了方针，即，咱们对外话语体系的成见鸿沟表述既要紧紧扎根于原土，又要有全球念念维，与国际风尚的话语体系、表述方式相对接，能让国际社会更好地融会和充分经受。
行为上升中的大国，中国国际话语权真的立应是一种先破后立的交互演进历程。当先需要先贬责以什么样的价值理念来融入，咱们不可粗拙地用中国传统价值以及现代中国话语不雅来争夺国际话语权，更不可重蹈以一种霸权代替另一种霸权覆辙。咱们需要重构国内话语体系，绝顶是核心话语价值塑造问题，进而解构国际话语霸权体系；然后方能基于像“仁”、“和而不同”和“大同”等传统价值，以及现代中国所倡导和罢免的和平发展不雅，重构国际话语体系，赢得国际话语权。
中外油气能源企业国际传播力对比分析
周培源 宫宇坤 1
（中国传媒大学）
撮要：在面前全球化传播期间，国度形象建构与传播的主体产生了深刻的变化，企业，尤其是大型国有企业对于一国形象的要害性和影响力日积月累。本文通过深度挖掘中国三大油气能源企业国际传播力的方针数据，统计了2015年全年谷歌新闻收录英文媒体中企业的新闻说起量、着手网站和转载量情况，同期分析了新闻报谈的高频要津词和形容词，通过与国外三家同类企业进行对比，从传播效率和企业形象两个维度评估了六家企业的国际传播力，对增强我国企业国际传播力提议了针对性建议。
要津词：企业形象、数据挖掘、传播效率、国际传播力
一、中国国度形象与企业形象
国度形象的塑造与传播是国度发展计谋的要害组成部分，是一个国度眩惑世界关注与插足的要害要素。在面前全球化传播期间，越来越多的国度顽固到国度形象建构和传播的要害，都在辛苦普及我方的国际形象。国度形象的塑造与传播正成为国度与国度之间在国际政事经济竞争中最为要害的博弈策略。2自20世纪70年代末实行革新绽开以来，中国经济发展赶快，频年来对世界经济增长的孝敬率达到近30%，为列国发展带来了机遇。关联词正如中国人民大学杨慧林教会所讲：“经济发展水平与国际社会的认同程度，偶而完全是‘正关系’的，有时还恰正是‘反关系’的。3中国在当来世界经济领域中的大国地位并莫得为其赢得相匹配的大国形象，2010年中国超越日本成为世界第二大经济体之后，“中国挟制论”、“强国计谋”等词再度充斥国际公论，中国在西方主要发达国度公众眼中的形象仍然堪忧。
有学者指出，政府、企业和国民是国度形象的要害组成维度，从试验分析，国度形象的赶快提高更多依赖于企业，因为企业坐蓐的产物和提供的服务不错量化。中国企业的形象和中国产物的形象径直影响到我国国度形象真的立。4
凭据企业国际形象的评价主体别离，企业存在自我评价、公论评价、公众评价三个维度的国际形象。媒体在企业形象确立与评价方面则具有双重身份，为企业作念告白和公关确立的媒体从主不雅上参与了企业形象确立，报谈与企业相关的新闻则从客不雅上参与了企业形象确立。对国际公众来讲，媒体塑造的形象是形成其对企业形象详细评价的要害组成部分。国际公众对中国企业的印象着手于径直体验和迤逦资讯两个渠谈5，能源领域的大型企业由于自身属性局限很难为国外公众提供径直的产物或服务体验，因而来自媒体的新闻报谈对于这类企业的国际形象塑造无疑愈加剧要。
面前，中国经济里面濒临产业升级，“一带一齐”计谋为中国企业国际化之路提供全新机遇，而走出洋门、在“一带一齐”沿线国度投资发展的企业以大型能源类企业居多，因而这类企业的国际传播智力普及、国际形象塑形成为磋议要点。凭据国资委提供的数据，面前央企濒临的负面国际舆情，以特大企业为主，其中又以三家石油化工企业为代表。其中，中石油占41%，中海油为13%，中石化为18.7%。6因此，本文选拔这三家石油化工企业行为考查对象，通过数据挖掘方法，从传播效率脱手考查企业面前在英文媒体上的国际形象，并与国外同类企业进行对比磋议，以期对企业的国际传播智力提议有针对性的建议，改善我国国有企业面前在国际的舆情窘境。
二、中外油气能源企业的经济实力与品牌价值
中国石油化工集团公司（简称“中石化”）、中国石油自然气集团公司（简称“中石油”）和中国海洋石油总公司（简称“中海油”）行为国务院直属的特大型国有企业，在中国油气行业中处于把持地位，被称为“三桶油”。凭据好意思国《钞票》杂志2015年7月发布的世界500强企业名次榜，中石化、中石油和中海油以4468.11亿好意思元、4286.2亿好意思元和992.622亿好意思元的全年营业收入分别排
第2、第4和第72。7同庚BrandZ发布的全球最具价值百强品牌榜内中国企业的品牌价值排名却相对过期，中石化和中石油分别排名第63和第71，中海油未入榜。8
行为对照，咱们登科了国际三家同类能源企业：荷兰皇家壳牌石油公司（Royal Dutch Shell）、埃克森好意思孚公司（Exxon Mobil）和俄罗斯石油公司（Rosneft Oil）作念对比磋议。凭据公开信息，荷兰皇家壳牌石油公司（Royal Dutch Shell）、埃克森好意思孚公司（Exxon Mobil）和俄罗斯石油公司（Rosneft Oil）在2015年度《钞票》杂志五百强企业中名列第3位、第5和第51位9。同庚BrandZ发布的全球最具价值百强品牌榜单中，埃克森好意思孚公司排名第49，是油气行业的最高排名；荷兰皇家壳牌公司排名第54，俄罗斯石油公司未入榜。10
较着，品牌价值低于经济实力是面前中外油气能源企业所濒临的共同窘境，而媒体塑造的企业形象很大程度上影响着企业的品牌价值和声誉，因此下文咱们将再行闻说起情况和企业画像两个角度对六家企业2015年度的国际形象进行具体分析。
三、传播效率---2015年度六家企业的谷歌新闻说起
为考查三家中国国有石油化工企业及对照组三家企业在国际英文媒体上的传播效率，咱们抓取了2015年谷歌新闻收录的相关这六家企业的新闻文本，搜索的条款为：高级搜索建立中，分别包含企业英文名（缩写或全称）的要津词“Sinopec”，“CNPC”，“China National Offshore Oil”，“Royal Dutch Shell”，“Exxon Mobil”和“Rosneft Oil”，语言设定为英语，时分范围为2015年1月1日至2015年12月31日，要津词出现位置为网页正文中。经检索，抓取的收尾为：
表1：谷歌新闻说起量
搜索对象
修正说起量
中国石油化工集团公司（Sinopec Group）
54274
中国石油自然气集团公司（CNPC）
17197
中国海洋石油总公司（China National Offshore Oil）
6141
荷兰皇家壳牌石油公司（Royal Dutch Shell）
31373
埃克森好意思孚公司（Exxon Mobil）
13635
俄罗斯石油公司（Rosneft Oil）
8472
（一）新闻着手的网站分析
1.中国石油化工集团公司
2015年中石化（Sinopec Group）关系新闻1417篇，总转载说起量54274次。1417篇新闻着手散播在437家网站，其中发布新闻量排名前十的网站列表如下：
表2：说起“中石化”的新闻发布网站排名
排名
新闻网站
发文量
1
english.caixin.com
47
2
scmp.com
40
3
reuters.com
37
4
bloomberg.com
34
5
platts.com
31
6
prnewswire.com
29
7
wsj.com
25
8
chinabusinessnews.com
22
9
iaaf.org
23
10
energyvoice.com
21
2.中国石油自然气集团公司
2015年中石油（CNPC）关系新闻895篇，总转载说起量17197次。895篇新闻着手散播在292家网站，其中发布新闻量排名前十的网站列表如下：
表3：说起“中石油”的新闻发布网站排名
排名
新闻网站
发布量
1
oilandgas360.com
78
2
wantchinatimes.com
27
3
interfaxenergy.com
21
3
ft.com
21
5
reuters.com
18
5
rt.com
18
5
english.caixin.com
18
8
en.trend.az
16
8
thediplomat.com
16
10
prnewswire.com
14
3.中国海洋石油总公司
2015年中海油（China National Offshore Oil）关系新闻335篇，总转载说起量6141次。335篇新闻着手散播在134家网站，其中发布新闻量排名前十的网站列表如下：
表4：说起“中海油”的新闻发布网站排名
排名
新闻网站
发布量
1
fuelfix.com
41
2
bloomberg.com
20
3
platts.com
17
4
wsj.com
14
5
upi.com
9
6
english.caixin.com
8
6
reuters.com
8
8
blogs.wsj.com
7
8
rigzone.com
7
10
blog.mysanantonio.com
6
10
wantchinatimes.com
6
国际英文媒体对中国“三桶油”的关注度（新闻报说起量）与其经济实力（钞票500强排名）成正比，中石化关系新闻数目最多，中石油次之，中海油最少。
2015年要点关注中石化、中石油和中海油，发布与三家企业关系新闻数目最多的网站以国际媒体为主，媒体类型比较多元，既有路透社、本日俄罗斯、《南华早报》这类详细性媒体，也有彭博社、《金融时报》、《华尔街时报》、财新网这类财经类专科媒体，还包括多家能源类行业媒体，如：油气360、Energy Voice、Rigzone、Platts、Fuelfix等。英国的路透社和中国的财新网（英文）说起三家企业的新闻发布数目都居于前十之中。值得一提的是，2015年说起中石化关系新闻22条的CBN (China Business News) 是好意思国一家专门提供中国营业新闻资讯的网站，戮力于于为其读者提供好意思国在华的径直投资、电子商务的增长和科技公司的膨胀并购等最新音书。
从经济属性上看，2015年要点关注中国“三桶油”的媒体以私营媒体为主，分别从属于不同的新闻传媒集团。从地舆属性上看，新闻发布数目较多的英文媒体以境外媒体为主，其中好意思国媒体数目最多，这种区域散播稳当西方国度各人传媒较其他国度和地区更发达的一般礼貌。Trend News Agency是一家位于阿塞拜疆的私营新闻通讯社，2015年发布与中石油关系新闻16条，较着与中石油多年来在阿塞拜疆的石油投资与开采神态相关。财新网（英文）、香港《南华早报》、台湾英文《旺报》是2015年要点关注“三桶油”的仅有的中国媒体。而台湾英文《旺报》布告自2015年11月1日起终止新闻服务，因此面前该站点已无法拜谒。11
4.荷兰皇家壳牌石油公司
荷兰皇家壳牌石油公司（Royal Dutch Shell）关系新闻353篇，总转载说起量31373次。353篇新闻着手散播在114家，其中发布新闻量排名前十的网站列表如下：
表5：说起“壳牌”的新闻发布网站排名
排名
新闻网站
发文量
1
bidnessetc.com
60
2
fool.co.uk
48
3
ft.com
16
4
seekingalpha.com
16
5
wsj.com
15
6
theguardian.com
13
7
businessfinancenews.com
12
8
telegraph.co.uk
12
9
reuters.com
11
10
octafinance.com
7
10
prnewswire.com
7
10
business.financialpost.com
7
5.埃克森好意思孚公司
埃克森好意思孚公司（Exxon Mobil）关系新闻362篇，总转载说起量13635次。362篇新闻着手散播在132家，其中发布新闻量排名前十的网站列表如下：
表6：说起“好意思孚”的新闻发布网站排名
排名
新闻网站
发文量
1
seekingalpha.com
29
2
bizjournals.com
24
3
thestreet.com
23
4
bidnessetc.com
19
5
latimes.com
16
6
bloomberg.com
15
7
wsj.com
13
8
fuelfix.com
12
9
reuters.com
11
10
nytimes.com
8
10
theguardian.com
8
10
forbes.com
8
6.俄罗斯石油公司
俄罗斯石油公司（Rosneft Oil）关系新闻280篇，总转载说起量8472次。280篇新闻着手散播在71家，其中发布新闻量排名前十的网站列表如下：
表7：说起“俄罗斯石油公司”的新闻发布网站排名
排名
新闻网站
发文量
1
themoscowtimes.com
96
2
bidnessetc.com
26
3
fuelfix.com
23
4
marketrealist.com
15
5
sputniknews.com
8
5
oilandgas360.com
8
7
tass.ru
6
7
ft.com
6
9
rappler.com
4
9
hngn.com
4
9
calgaryherald.com
4
2015年要点关注上述三家石油公司的媒体以私营媒体为主，大部分来自好意思英两国，但全年发布俄罗斯石油公司关系新闻数目最多的是总部位于莫斯科的一家英文报纸---《莫斯科时报》，另外俄罗斯国度通讯社---塔斯社全年发布了6条与俄罗斯石油公司关系的新闻，还有一家来自加拿大的《卡尔加里前驱报》全年发布了4条与其关系的新闻。
从媒体属性来看，2015年要点关注这三家石油企业的媒体中，财经类专科媒体数目最多，包括：Bidness ETC、Seeking Alpha、The Motley Fool、Octafinance、The Street、《金融时报》、《华尔街时报》和彭博社等；其次是详细类媒体，包括：路透社、好意思通社、英国的《卫报》、《逐日电讯报》和好意思国的《纽约时报》等；能源类行业媒体数目偏少，包括：油气360和Fuelfix等。
对比要点关注中外油气能源企业的英文媒体不错发现一些共同之处，如所在国媒体对其国内企业的绝顶关注，财新网全年发布中石化关系新闻47条，《莫斯科时报》全年发布俄罗斯石油公司关系新闻96条。关注中外油气能源企业的媒体组成基本相似，都包括详细性媒体、财经专科媒体和能源行业媒体；且都以私营媒体为主，好意思英媒体数目最多。与中国“三桶油”比拟，关注三家国外油气能源企业的能源行业媒体数目较少，详细和财经媒体数目较多，如路透社、《纽约时报》、《卫报》、《金融时报》、《华尔街时报》等极具国际影响力的媒体较着更多报谈国外的油气能源企业；而中国的油气能源企业则更易得到能源行业媒体的关注，这类媒体由于专科性强较难眩惑普通群众的着重力，对于中国油气能源企业的序言形象和国际著明度普及见效甚微。
（二）新闻转载举座分析
1.中国石油化工集团公司
在说起中石化的1417篇新闻中，被转载（转载量大于等于1）的著作数目为182篇，占全部新闻的12.8%，这意味着其余近九成新闻零转载，平均每篇新闻被转载了38次。在被转载的新闻中，转载量的散播存在极大各别，大部分新闻的转载量低于200次，单篇最高转载量为11611次，最低为2次，转载量过千的有11篇，不及100的有128篇，不及10的有64篇。182篇被转新闻的转载量散播走势如图所示：
图1：中石化被转新闻的转载量散播
2.中国石油自然气集团公司
在说起中石油的895篇新闻中，被转载（转载量大于等于1）的著作数目为101篇，占全部新闻的11.3%，约九成新闻零转载。平均每篇新闻被转载了19次，单篇最高转载为6527次，最低2次。101篇被转新闻的转载量散播走势如图所示：
图2：中石油被转新闻的转载量散播
3.中国海洋石油总公司
在说起中海油的355篇新闻中，被转载（转载量大于等于1）的著作数目仅为31篇，占全部新闻的8.7%，卓著九成新闻零转载。平均每篇新闻被转载了198次。单篇最高转载为1998次，最低为3次。31篇被转新闻的转载量散播走势如图所示：
图3：中海油被转新闻的转载量散播
与新闻说起量情况访佛，中石化的新闻转载量最高，其次是中石油和中海油。说起三家企业的英语新闻中，新闻转载量举座偏低，零转载的新闻都占九成傍边。且被转载的新闻中，单篇转载量各别悬殊，转载量过千的新闻数目较少，大部分的新闻转载量低于100。
4.荷兰皇家壳牌石油公司
在说起荷兰皇家壳牌石油公司的353篇新闻中，被转载（转载量大于等于1）的著作数目为160篇，占全部新闻的45.3%，其余约55%的新闻为零转载。平均每篇新闻被转载了88次，在被转载的新闻中，转载量的散播差距较大，大部分新闻转载量低于两百次，单篇最高转载量为1998次，转载过千的新闻共有六条，最低为4次。160篇被转新闻的转载量散播走势如图所示：
图4：壳牌被转新闻的转载量散播
5.埃克森好意思孚公司
在说起埃克森好意思孚公司的362篇新闻中，被转载（转载量大于等于1）的著作数目为139篇，占全部新闻的38.4%，约三分之二的新闻为零转载。平均每篇新闻被转载了37次，单篇最高转载为926次，最低4次。139篇被转新闻的转载量散播走势如图所示：
图5：好意思孚被转新闻的转载量散播
6.俄罗斯石油公司
在说起俄罗斯石油公司的280篇新闻中，被转载（转载量大于等于1）的著作数目为11篇，仅占全部新闻的4%，绝大部分的新闻为零转载。总体看，平均每篇新闻被转载了30次，但转载散播极抵挡均，单篇最高转载为7639次，最低11次。如果剔除极点值，平均每篇转载量仅为2.98次。剔除极点值后，10篇被转新闻的转载量散播走势如图所示：
图6：俄罗斯石油公司被转新闻的转载量散播
国际三家对照组的企业转载方面与中国三家企业访佛，呈现举座转载量较低，被转载著作的散播不均。这少量在俄罗斯石油公司身上体现最为较着，俄罗斯原土媒体发文量较大，但举座来看96%的新闻零转载，除掉单篇最高转发新闻，平均转发量在3次傍边，领导原土媒体走出去，提高传播力影响力近在眉睫。
四、企业形象---新闻文本中的高频词：
咱们有事理校服，企业的新闻说起量高不一定代表其形象就会正面，如果新闻报谈里的企业形象是偏向负面的，那么报谈数目越多反而对企业的形象越无益。因此，除了传播智力的考查，咱们更需要对新闻内容进行分析，以窥伺企业传播效率。
因此，咱们通过对所抓取的新闻文本进行分词，索要出新闻报谈的高频词和其中出现频率较高的形容词，通过高频词汇为六家企业画像。
（一）高频要津词
表8：企业高频词表（1）
中石化高频词
中石油高频词
中海油高频词
oil
436
oil
514
oil
473
gas
190
gas
448
gas
87
market
132
energy
127
energy
76
energy
120
company
125
billion
59
petrochemical
117
pipeline
124
company
43
chemical
114
global
96
stateowned
33
petrochina
113
billion
88
street
30
business
102
total
83
buy
26
Shanghai
100
Gazprom
79
producer
23
global
85
project
73
deal
23
companies
85
press
71
shell
22
press
79
signed
71
Tullow
20
billion
66
petrochina
70
crude
20
prices
66
crude
70
project
20
stateowned
65
stateowned
68
subsidiary
18
表9：企业高频词表（2）
壳牌高频词
好意思孚高频词
俄罗斯石油高频词
oil
260
oil
246
oil
302
Arctic
111
stock
80
Moscow
115
motley
101
refinery
63
Russian
113
BP
92
company
60
company
52
drilling
77
Chevron
57
gas
50
gas
69
climate
56
sanctions
44
buy
52
business
56
prices
31
billion
51
prices
54
ruble
29
dividend
50
energy
48
billion
29
company
47
gas
46
deal
26
business
45
Torrance
40
stake
25
shares
43
crude
34
economic
24
deal
42
change
33
energy
23
energy
41
shares
30
president
22
price
39
settlement
28
Putin
21
在高频词中，国内三家企业大体上不错分为三类，一类是传统能源油品词汇，如crude，oil，gas，energy等；第二类是市集与业务，如buy，company，market，economic等，同期还会说起一些地名和企业称呼，如俄罗斯自然气工业股份公司Gazprom；第三类是媒体一致强调的国有性质和规模，如billion，stateowned等。
行为对照，国际三家则各有特质，壳牌和好意思孚两家企业与“三桶油”访佛，能源油品词汇还有refinery；地名合作企业如北极圈Arctic、好意思国能源企业雪佛龙Chevron等；国际三家更多说起股份股票等话题，如高频词shares，stock等屡次上榜。与此对照的是俄罗斯石油公司杰出本国特质，不仅有莫斯科、俄罗斯等地名，还有总统、普金等指挥人信息，值得一提的是sanctions（制裁）一词出现频率极高。
（二）高频形容词
咱们将新闻文本中的形容词提真金不怕火出，并凭据词频制作标签云，以达到为企业“画像”的目的。在中国企业的形容词中，咱们看到的更多的是“国有的”、“经济的”、“国际的”、“规模体量巨大的”等形容词，况兼出现合作国度等信息；国外三家情况访佛，另外还有“好的”、“自然的”、“安全的”、“短缺的”等形容词。
图7：中石化2015年新闻高频形容词
图8：中石油2015年新闻高频形容词
图9：中海油2015年新闻高频形容词
图10：壳牌2015年新闻高频形容词
图11：好意思孚2015年新闻高频形容词
图12：俄罗斯石油公司2015年新闻高频形容词
五、结语
全球化期间下，企业已确切成为国度软实力的推动者和国度形象的建构者。企业形象一定程度代表了企业所在国的形象，对企业传播效率的评价对于咱们主理国度形象有慎要害意思意思。
通过本文的梳理分析，咱们从传播效率和企业形象两个维度对企业国度传播力进行了剖析，同期对国内三家油气能源企业和国外三家典型同类企业进行横向对比，以期窥伺企业传播的表里之别、中外之别。
咱们发现，单纯从说起转发量上，国内三家企业与国外同类企业辞别很小，但咱们发现，从发文媒体网站的散播看，照旧国内媒体比重更大，这就促使咱们进一步念念考：咱们发出去的著作能否被转载、是否有影响。这少量领导咱们不仅要作念大作念强国内媒体的传播智力，更要学会“借船出海”，通过他国媒体讲好中国故事。
在转载分析上看，各家企业都濒临同样的问题，即转载比率较低、转载散播不均。这不仅是发文媒体网站以原土媒体为主的问题，更多的问题在于著作自身是否有弥漫的眩惑力让媒体从业者，劝服新闻裁剪把关人进行二次、屡次传播。这领导咱们不仅要追求新闻发出去，还需要筹商怎样有用果。
终末，咱们的高频词和高频形容词描摹了一个企业的基本概况，高频词证明了新闻文本更关注什么问题，而形容词则证明了当媒体说起企业时，究竟是什么神志倾向。当咱们出现辞世界媒体上的形象照旧以“国有的”为主时，这提醒咱们有必要超越“国字头”的刻板印象，更领导了重塑企业形象的要紧性和要害性。
国有电力能源企业国际传播力探析
——以华能集团为例
唐硕 文小琳1
（中国传媒大学）
撮要：中国华能集团是一家大型能源企业，辞世界500强企业当中排名第231位，况兼是亚洲发电容量第一的企业，行为国有大型能源企业，华能集团极具代表性。2本磋议主要通过软件抓取国外媒体对华能集团和法国电力公司的新闻报谈的数目，要点对这俩家电力企业的数据进行梳理以及进一步的对比分析。抓取2015年一年对于中国华能集团和法国电力公司的报谈，通过数据的分析和对比，进一步评估华能集团的国际传播力。通过磋议发现，中国华能集团在国际传播力方面还存在着不及，与法国电力公司比拟仍然有所欠缺，况兼对于社交媒体平台的利用不及，未形成影响力。
要津词：华能集团 法国电力 国际传播力
2015年11月2日，中国华能集团在中国国度主席习近和煦法国总统奥朗德的共同见证下，华能集团公司与法国ENGIE集团公司在人民大礼堂签署了《中国华能集团公司与法国ENGIE集团公司计谋合作原谅备忘录》。凭据备忘录，两边将在能源及关系领域结成计谋合作伙伴关系，该备忘录的签署对公司加速实施国际化发展计谋具有要害意思意思。3中国华能集团是我国大型国有能源企业，在国表里电力产业中占据要害地位，其影响力禁闭小觑，因此，对华能集团国际传播力进行评估对我国大型国有电力能源企业的国际传播和发展具有要害的鉴戒意思意思。
而法国电力公司亦然法国老牌的国营电力能源企业，它亦然欧洲最大的电力供应商和电力出口企业。法国电力与中国一直有业务来去，它与华能集团在2004年签署了《计谋合作条约》，蓄意进一步加强能源领域合作、共同开拓国际市集，并在多方面担任了中国的期间咨询人。与法国电力进行对比磋议，有助于评估华能集团辞世界电力能源市集中的传播力。
一、国有电力能源企业国际传播力评估体系
国有电力能源企业的国际传播力主要体现在国际媒体中的影响力以及社交媒体用户中的影响力，这两个影响力主要体现在媒体对其的新闻报谈情况和社交媒体平台的情况。因此，本酬谢对于国有电力能源企业的国际传播力评估体系也应主要考量两个方面的要素，一是媒体的新闻报谈方针，二是社交媒体平台的关系方针。这是国际传播力评估体系的两个主要一级方针。
每一项一级方针应剖释为不同的二级方针，从不同方面展示一级方针的主要内容。如媒体的新闻报谈方针可剖释为新闻报谈的数目、新闻报谈的内容以及国际媒体的情况；社交媒体平台的关系方针可剖释为社交媒体中账号的设立，新闻发布的数目，企业在社交媒体中被说起的数目。另外，具体体现国际传播力还包括三级方针，也等于一系列的量化方针，这波及到华能集团国际传播的各个设施和要素。
因此，本文对国有电力能源企业的国际传播力评估体系的框架如图1所示：
国有电力能源企业国际传播力评估体系
一级方针
二级方针
三级方针
1.媒体新闻报谈方针
1.1新闻报谈的数目
1.1.1翰墨新闻
1.2新闻报谈的内容
1.2.1 内容主题
1.2.2新闻转发量
1.3国际媒体的情况
1.3.1报谈数目
1.3.2地舆属性
1.3.3媒体类型
1.3.4影响力
2.社交平台关系方针
2.1社交媒体账户的关系情况
2.1.1发文数
2.1.2转发量
2.1.3指摘数
2.2被说起的数目
图1：国有电力能源企业国际传播力评估体系
二、对评估体系核心方针的证明
（一）新闻报谈方针
国有电力能源企业在国际媒体中的新闻报谈情况，主要用来评估国有电力能源企业在国际的影响力和地位，以及国际媒体对国有电力能源企业的立场倾向。具体包括新闻报谈的数目、新闻报谈的内容和国际媒体情况。
1、新闻报谈的总量
国际媒体在一段时天职通过辘集平台传播新闻稿件的数目，主要包含新闻报谈的总量，在本酬谢中咱们隆重于翰墨新闻，并不考量图片新闻与视频新闻。因为内容仍然是新闻坐蓐的要害内容，况兼翰墨新闻的数目具有一定的代表性。但值得着重的是，新闻报谈的情况通常是互相搀杂的，并不是单一存在的，因此要视具体情况而定。
2、新闻报谈的内容
评估国际媒体在一段时天职对国有电力能源企业的新闻报谈内容。但本酬谢将新闻报谈的内容落脚于新闻的主要主题和新闻内容的转发数目上，而不具体聚焦于新闻文本的内容上。主要登科转载数目在前三名的新闻内容。因此，新闻报谈内容的核心方针包含新闻主题和新闻转发量。
3、国际媒体情况
通过对国有电力能源企业在国际媒体新闻量的排名收尾的梳理，详情对国有电力能源企业的进行报谈的媒体排名榜，分别详情对中国华能集团和法国电力公司报谈数目占据前三名的媒体。对这些媒体进行报谈次数、地舆属性、媒体的类型以及影响力进行分析，其影响力方面主要参考在Alexa当中的排名，从而评估这些媒体对国有电力能源企业报谈的影响力程度。
（二）社交媒体平台的关系方针
新媒体荣华的今天，社交序言是人们活跃的主要场所，任何对象和事件都不错通过社交媒体产生不可估量的影响力，因此考量传播力不可忽视社交媒体的巨大作用。评估社交媒体平台的关系方针，大略更好的考量国有电力能源企业在国际社交媒体中的影响力，从而更好的评估它们在所有这个词国际的传播力。
1、社交媒体账户的关系情况
评估国有电力能源企业在国际著明社交媒体中国际传播基本情况，包括自身是否建立账户，发文的数目、转发量和指摘数。社交媒体的评估主要针对推特、脸书、优兔三大主要社交平台。其中核心的方针即发文数、转发量和指摘数。
2、在社交媒体中被说起的数目
社交媒体蕴含着巨大的能量，因此，时时在社交媒体中被磋议是值得筹商的一项要害方针。该神态标并不是指其自身账户所发布的信息，而是在社交序言中所有关系的被说起数目，包括在推特、脸书、优兔三大主要社交平台上被说起和磋议的次数。
三、对华能集团和法国电力国际传播力的评估
评估时分段为2015年1月1日到2015年12月31日，数据以一年为基准，具有一定的科学性。数据着手为中国传媒大学播送电视磋议中心联合国度语言资源检测与磋议有声媒体中心组建的“企业传播力”磋议团队研发的数据平台。
（一）评估对象和评估要点
评估对象主要为中国华能集团，与法国电力公司进行对比分析，以谷歌浏览器中的团员新闻为主要平台，抓取英语为主的国际媒体2015年全年对两家国有电力能源企业的报谈，核心方针包括新闻报谈的总量、新闻内容及转载量、国际媒体情况三项。除此之外，以两家电力能源公司的社交媒体平台的关系指数行为参考其国际传播力的因变量。
图2：新闻报谈总量
新闻报谈的内容
转载量
国际媒体
内容主题
发文日历
华能集团
2462
The Financial Express
印度金融快讯
印度指挥人拜谒中国，与中国企业达成了多项合作协定，其中与华能集团达成相关能源的合作协定。
2015年5月16日
1960
Pakistan Today
本日巴基斯坦
巴基斯坦指挥人拜谒中国，与中国华能集团达成能源计谋合作框架条约。
2015年4月20日
165
The Economic Times
印度经济时报
印度与中国华能集团的关系合作。
2015年5月14日
法国电力
4639
The National Post
加拿大国度邮政报
法国电力集团正在积极寻求合作，详情了与中国能源企业的合作。
2015年10月21日
547
The Guardian
英国卫报
英国方面将与法国电力合作进行核电站真的立
2015年9月21日
162
Bloomberg News
好意思国彭博社
法国电力公司准备收购Areva的核响应堆工程企业。
2015年5月7日
图3：新闻报谈的内容
图4：转载数总量
国际媒体情况
媒体称呼
报谈次数
地域属性
媒体类型
Alexa排名
华能集团
Bloomberg News
好意思国彭博社
8
好意思国
新闻通讯社
367
PR Newswire
好意思通社
4
好意思国
新闻通讯社
5239
Business Wire
好意思国营业新闻社
3
好意思国
新闻通讯社
7184
法国电力
Bloomberg News
好意思国彭博社
58
好意思国
新闻通讯社
367
Power Technology
英国电力科技网
58
英国
新媒体网站
257981
Financial Times
英国金融时报
13
英国
报刊与新媒体
1121
图5：国际媒体情况
社交媒体账户的关系情况
社交媒体称呼
账户称呼
发文/视频数
转发量/不雅看量
点赞数
华能集团
推特
无
/
/
/
脸书
无
/
/
/
优兔
无
/
/
/
法国电力
推特
EDFOfficiel
5266
74777
200529
脸书
EDF Energy
7728
13104
421176
优兔
EDF Energy
253
11491436
28914
图6：社交媒体账户的关系情况
在社交媒体中被说起的数目
图7：在社交媒体中被说起的数目
（二）评估收尾
本酬谢与中国传媒大学播送电视磋议中心联合国度语言资源检测与磋议有声媒体中心组建的“企业传播力”磋议团队的数据辘集平台不完全一致，针对国际媒体对两家国有电力能源企业的报谈主要采取该数据辘集平台，因此，只赢得部分方针数据，对其他关所有据方针进行了其他方式的数据阅览和辘集。最终，通过对比分析，本文觉得：
中国华能集团与法国电力比拟，在国际媒体中的传播力较低。
1、从在国际媒体中的新闻报谈总和来看，华能集团和法国电力公司存在着较着差距（图2）。凭据“企业传播力”磋议团队在谷歌新闻的搜索数据来看，华能集团在国际媒体中的总报谈数目为78条，而法国电力公司的总报谈数目为375条，法国电力公司被国际媒体报谈的次数是华能集团的近5倍。因此，不错看出在国际媒体中，中国华能集团被趣味的程度要低于同是电力能源企业的法国电力，其国际传播力有所欠缺。
2、再行闻报谈的内容主题上来看，华能集团与法国电力公司在被报谈的内容主题上不存在较着各别，国际媒体均对俩家企业的立场莫得较着的立场倾向（图3）。从华能集团和法国电力集团转载量分别占据前三名的内容主题看，都是相关于企业自身与国外政府、企业进行张开能源合作的关系内容，都是从客不雅事实启航，不带较着的主不雅颜色。但值得着重的是，尽管内容主题不存在较着各别，但占据转载量前三位的媒体却存在较着的不同。对华能集团进行报谈的三家媒体分别是印度金融快讯、本日巴基斯坦和印度经济时报，这三家媒体均属于亚洲媒体，况兼均不属于发达国度。而对法国电力公司进行报谈的三家分别是加拿大国度邮政报、英国卫报和好意思国彭博社，这三家媒体均属于西洋发达国度的媒体（图3）。因此，不错看出，尽管国外媒体对新闻的内容无较着差距，但华能集团的影响力仍然更过的局限于亚洲国度，而在西洋发达国度的传播力依旧有所欠缺。
3、尽管内容主题上不存在辞别，但从转载数总量来看却存在着较着的差距（图4）。中国华能集团新闻转载数前三位的新闻内容转载总量为4587条，而法国电力公司的转载数总量为5348条。转载量总和的辞别与新闻总量的辞别具有一定程度上一样的意思意思，也等于华能集团在国际的传播力存在不及。
4、从国际媒体的情况来看，法国电力公司更受到国际媒体的趣味（图5）。对两家国有电力能源企业报谈最多的三家媒体，都属于好意思、英两国。对华能集团报谈最多的三家媒体分别是好意思国彭博社、好意思通社和好意思国营业新闻社。三家媒体均来自好意思国，其网站在Alexa当中的排名分别位于367位、5239位和7184位，其中唯有彭博社的排名较为靠前。对法国电力公司报谈最多的三家媒体分为为好意思国彭博社、英国电力科技网和英国金融时报，其网站在Alexa当中的排名分别位于367位、257981位和1121位，同样排名较靠前的唯有彭博社。三家媒体中有两家来自英国，这也一定程度上证明，欧洲媒体更关注法国电力公司的关系发展。从媒体的影响力排名来看，除了彭博社除外，其他四家媒体排名均不杰出，因此，无法径直看出俩家电力能源公司传播力的辞别。然而值得着重的是，彭博社在对华能集团和法国电力公司的报谈数目中，分别占据两家企业的第一位，但从报谈次数上看，存在着较大的差距。彭博社在2015年对华能集团的报谈次数为8次，而对法国电力公司的报谈次数为58次（图5）。因此，就彭博社而言，法国电力具有更高的企业传播力。
中国华能集团与法国电力比拟，在国际社交平台中的传播力较低。
1、从社交媒体账户的关系账户来看，华能集团在国外主要社交媒体中的发展相对滞后（图6）。华能集团在推特、脸书、优兔三大社交平台中均未开设账户，而法国电力公司均已在三大平台中开设账户，况兼发展相对进修和活跃。其在推特中的官方账号中，总发文量已达到5266条，其中转发量达到74777，点赞数更是高达200529。在脸书当中，总发文量为7728，转发量为13104，点赞数为421176。另外，其在优兔上已发布视频253，不雅看量达到了11491436。这么的进修发展是华能集团无法比拟的。
2、从社交媒体平台中被说起的数目来看，华能集团的国际传播力仍然具有严重不及（图7）。华能集团在推特当中被说起的次数为184次，而法国电力与之比拟，其在推特当中的说起率高达306000次。而在脸书当中，华能集团被说起的次数为3130次，法国电力公司的次数为236000次。在优兔中，华能集团的视频出现的次数为502次，法国电力视频出现的次数为317000。由此不错看出，法国电力公司其在社交平台当中已组成了一定企业传播力，它对社交媒体用户不错说已形成了一定的影响。但对于华能集团来说，仍然还有较大的差距。
总之，通过对关所有据的对比分析，不错看出，中国华能集团在国际传播力方面自然取得了一定的成绩，但荒谬大的程度上仍然较为欠缺。再行闻报谈方针来看，华能集团在国际的传播力不及。一方面体现在国际媒体对华能集团的报谈数目上，与其他国度电力企业如法国电力公司比拟还存在较大的差距；另一方面，从国际媒体报谈的内容来看，尽管华能集团与法国电力公司无较大辞别，但其在西洋发达国度媒体中的影响力仍然不及，传播力方面存在欠缺。除此之外，华能集团的报谈数目占据前三位国际媒体，对他们的媒体属性进行了具体的分析，发现自然华能集团的国际传播力存在一定成就，但与其他国度电力能源企业比拟，在数目上呈现出的差距仍然较为较着。从社交媒体关系情况来看，华能集团在国际影响力较高的三大社交平台的发展较为滞后，与其他电力能源企业存在较大差距，况兼在社交媒体用户当中贫寒影响力，这些也从侧面证明了华能集团在国际传播力方面存在的不及。提高以华能集团为代表的国有电力能源企业的国际传播力，还需要较长的历程，需要进一步地磋议和探索，但从社交媒体方面启航不失为一个要害的突破口。
海信的品牌国际化过头传播策略
张珊 于啸月1
（中国传媒大学）
撮要：海信集团行为国内大型业电子信息产业集团，在其国际市集的开辟历程中取得令人防备的成绩。伴跟着自身的国际化发展，海信采取了依托于市集细分张开品牌塑造的策略。围绕企业的期间基础，撑持品牌发展；产物通过国际标准评定，进一步提高品牌信任度；同期借力体育赛事进行营销，逐步完了品牌国际化的方针。笔者通过反念念和总结海信在国际传播的素养，以期为其他企业提供鉴戒。
要津词：海信，品牌国际化，传播策略，企业国际化成长
海信集团行为国内大型电子信息产业集团，1969年开办的原青岛电视机总厂经过改制、市集化成为现在的，成立于1994年8月29日，其时被称为“青岛市无线电二厂”。从海信电器公司到本日的海信集团，企业在计谋运筹帷幄上长久将“期间立企”放在第一位，况兼时刻警惕冒进，保持“稳健运筹帷幄”。近10年的发展中，海信集团不断膨胀其在家电产业、通讯产业、智能信息系统等、现代地产服务业领域的版图，况兼完了研发团队和国际运筹帷幄团队“两条腿”行动，步入产业方式高交融的集团化企业。2
从1994年，李厚健执掌海信“帅印”开动，海信的国际发展阶梯就讲求被提上日程。海信容身于建立一个著明跨国企业。公司在发展历程中，逐步确立以2000年和2010年为要害时分节点的发展时刻表。第一阶段，用六年时分打造一个中国著明品牌；第二阶段，要点在才略域的纵向发展，用十年时分红为国际著明品牌，国际收入达到40亿好意思元，集团完了销售收入破千亿；第三阶段，2010年之后的10年，持续发力，横向开拓其他产业，打造一个世界有名的互联网终局设备以及升值服务的全球性企业。成为大型跨国公司，品牌扶植是必经之路，这位住持人早就瞻念察了企业发展的核心是期间，如果失去期间和品牌行为奠基石，海信就不得不堕入营销妙技中价钱战、告白战的急流中不得脱身，最终不但错失叩开行业第一集团军大门的良机，而且在国际上也无法与宽敞强盛的国际品牌匹敌。因此，行为踏进高竞争性的家电制造业的中国公司，海信成为和海尔一样少有的自主品牌企业，从中国宽敞的经受国外“贴牌”制造的公司中脱颖而出。
凭据国际著明市集调研机构IHS于2016年龄首发布的《2015年度全球彩电市集统计数据》炫耀，海信电视以5.6%的出货量成为首个进入前三强的中国企业。3行为海信经久对出门口的主要产物，海信电视进入世界品牌前三强，证明了该品牌在全球市集中的招供度。本文将主要关注海信企国际化的历程，以及伴跟着的品牌国际化旅途，分析其中值得鉴戒的传播策略和需要反念念的不及之处，生机为中国品牌的国际化提供鉴戒。
一、企业国际化成长表面
1977年，来自瑞典的学者Vahlne和Johanson在《企业国际化历程和学问增长和增多国外市集插足的模子》一文中初次提议企业国际化成长表面。该表面主体念念想是，一个企业通过逐步动态的地参与国际化运筹帷幄，完了自身的国际化。在所有这个词历程中，为了灭亡省略情的风险，企业对人国度市集的投资方案是建立在学习对方市集和企业运作体系的基础上作念出的，这个因果链等于企业国际化成长的核心。以下两个方面的要素影响企业国际化成长，静态方面包括已有市集的规模和他国学问两个方面；动态方面包括对东谈国资源插足的方案和相应产生的行动效果。企业的国际化成长阅历的是资源插足不断扩大和学问积累的动态且持续的历程，从初期的产物出口到办事处的设立，中期自有销售子公司的成立，终末坐蓐销售和照章集成化子公司的建立。
二、海信品牌的国际化历程
海信通过累计近20年的发展确立，完了明显在国际布局研发、坐蓐、销售的国际企业方式。研发方面：4个国际研发中心散播在在南非、好意思国和荷兰；坐蓐方面：打造了南非、匈牙利、法国三个大型国际坐蓐基地；销售方面：贸易代表处和销售公司扎根在国际10多个国度和地区，举座来说各种国际分支机构仍是覆盖产物全球主要市集；海信产物蔓延世界上100多个国度和地区。4从1996年在南非建立第一家公司开动，海信就在开拓国际市集的同期逐步运筹帷幄我方的品牌市集谈路。
（一）第一阶段：产物出口阶段（1994-2000年）
按照海信集团自主的发展旅途运筹帷幄，该阶段的主要任务是在国内市集建立起我方的品牌。因此在这一阶段，海信冒昧国外市集，主如若以出口为主。以1997年为节点，在此之前，海信并莫得我方的出口权，完全依赖于外贸公司代理出口，1997年之后海信成立了我方的出口公司专门负责出口，该阶段产物也不具备自主性，是按照订单进行研制；但此时的海信仍是开动入部属手市集调研和销售渠谈的铺开，同期加速企业落地后的原土化学习，况兼收拢韩国在南非企业持续升天的时机，以580万元人民币的价钱收购了大宇公司在约翰内斯堡的工场。海信南非有限公司于1996年10月讲求成立，海信对该公司领有卓著半数股权、享有十足投票权。海信南非公司就以品牌的身份进入南非市集，使得南非成为了日后海信主要的国际发展国，为日后的国际发展探路并累计素养。
1997年为肤浅海信产物的离境出口销售，在香港成立海信香港有线公司。 一年后，为简易主要出口国——印尼之间的贸易成本，同期辐照东南亚地区，成立了海信印尼公司。同期，国内家电行业的制造智力逐步成为世界市集的主力，原土企业多量经受“贴牌”订单；部分上风企业开动利用我方的成本上风在国际市集进行惨烈的价钱战，这不但不利于我国企业品牌国际形象的塑造，还留给国际市集客户一个中国产物低价的印象。这一阶段，海信主攻国内市集，对国际市集的资源分拨较少，很好地灭亡了国际市集的价钱战，要点确立原土品牌，为今后的国际膨胀积蓄着力量。
（二）第二阶段：品牌国际形象塑造阶段：（2001-2007年）
通过在南非、香港、印尼等地设立公司和工场所积累的素养，以及搭乘全球经济一体化和中国加入WTO的快车，海信决定出击国际市集。同样行为国内家电行业中的龙头企业，海信和海尔走的谈路是不同的。海尔先于海信发力国际品牌的扶植和推广，而且走的是一条“先难后易”的谈路，选拔从家电市集竞争最热烈也最进修的西洋市集起步，在竞争中学习，以完了其“出口创牌”的方针。然而海信由于起步晚，在国际市集上的著明度不够，加之西洋国度的贸易壁垒等原因，选拔首发西洋市集容易激勉品牌确立的瓶颈，被进修市集挤压的可能性大。因而海信选拔开辟新市集，走“先易后难”的谈路，在发展中国度起步，况兼通过投资建厂普及产能。
海信在南非建厂之后络续加大插足，况兼在当地建立磋议中心。在这个历程中，海信相持“高质中价，优质服务”的推广方针，有策略地选拔优质销售渠谈，以建立起中高端产物的国际形象。而且通过参加大型的宣传行为、关注当地的慈功德业、利用当地的电视电台报纸杂志打告白来普及品牌的著明度和好意思誉度，通过南非的公司开动辐照相近的国度，并配合建立北非的销售渠谈，以打造其在非洲市集的品牌影响力。同期也开动了在其在南好意思洲、中东地区的布局，在采取巴西、巴基斯坦行为主要发展国后，海信开动不断的借助各方势力融入当地家电行业。当先，与当地的华裔合作建立海信巴西有限公司，该企业主攻方针是空调领域；其次，学习当地的原土化的品牌传播方式，完了期间突破坐蓐稳当当地的风景、社会生存条款需要的产物；再者，与巴基斯坦老牌企业AAA公司结成同盟，共同打造彩电坐蓐线，完了产能突破；最终，计算产物销售辘集对两地列国的覆盖。5新兴市集的开辟，在完了国际产能规模化的同期，由于海信相持期间和品性，走中高端产物阶梯，在国际市集上扶植起一定的品牌形象。
受制于欧洲、北好意思、日本等进修市集所具有的产能饱和、市集准初学槛高等要素影响，海信选拔借由该地区仍是进修的市集销售渠谈和公司影响力，买通市集。在上述国度和地区在对番邦企业高税收方面的影响下，海信选拔老本先行，合伙建立企业。当先是在好意思国创办建立期间型企业Ligent Photonics Inc，学习先进光电科技的期间，并提供相应的产物。其次，借助住友集团行为日本经济撑持企业的上风，与其旗下的住友商事会社合作建立合伙企业，买通在日本的坐蓐销售渠谈。最终在好意思国建立由海信提供期间、产物、服务、品牌等全地点主导的伟力创公司，该公司在匈牙利的彩电坐蓐线上，每年有卓著百万的产物出身，流向欧洲列国市集。6通过借助既有公司的影响力和优质渠谈的辐照智力，海信开动在进修市集销售我方品牌的产物，建立起品牌影响力。在此阶段，海信的国际收入逐年高潮，到2007年，其国际收入达到了7.1亿好意思元（见表1）。这一历程中，集团基本完了了涉足世界主要市集的方针，开动磋议我方的市集辘集。
（三）第三阶段：自主品牌打造阶段（2007年至今）
经过前两个阶段的素养积累，海信需要打造匹配于全球化运筹帷幄的全面自主运筹帷幄品牌智力。之是以将2007年行为其自主品牌运筹帷幄的时分点，是因为在2006年，以6.8亿的价钱收购科龙股份，完了其在国内白色家电领域前三强的地位认证，同期其他家电、通讯等领域的规模仍是成型。海信在国际的自主品牌膨胀，主如若依托于海信国际行销总公司，这是在原有的海信相差口公司和收购企业的国际业务过头团队发展而来的。前两个阶段，自然海信又辞世界市集销售我方的制品，但也有部分是贴牌坐蓐。海信集团在自主品牌的运筹帷幄阶段主要方针等于减少OEM销售模式，向纯自主品牌发展。
在海信的企业国际化版图中，澳大利亚、中东、非洲、北好意思时期自主品牌的前期主要运作地区。跟着澳大利亚市集的市集增长率一语气三年卓著150%，同期在金融危机最严重的2009年不但逆势增长，而且液晶电视也增长卓著松下和索尼，并利用在澳大利亚的胜利素养复制加拿大等发达国度。从1996年到2006年，南非海信的十年，使其在自主品牌的开篇就仍是完了了完全的自主品牌运营。南非著明报刊《星报》曾刊登过习近平主席对于两国合作发展的一篇名为《让友谊、合作的彩虹愈加美艳瞩目》的著作，著作中要点形貌了两国在制造业方面的合作后果，这些合作比只是使得南非的在水泥、电器、汽车等工业领域得到发展，开拓了当地的职业市集；也使得以海信旗下电视和雪柜等主流产物融入了当地人民生存的方方面面。从市集占有率这一测度企业运筹帷幄景色的主要方针来看，GFK的酬谢指出海信凭借其王牌产物电视和雪柜胜利斩获南非同类产物五分之一的山河，行业排名第二，成就了确切意思意思上的著明品牌。7利用海信布局在南非、北非的4家工场和2011年在迪拜设立的办事处，海信仍是在非洲地区基本完了了自主产物运筹帷幄。同期，海信也积极在欧洲市集张开，由于欧洲列国邦畿较小、且不稳当设立单一大型企业冒昧活泼多变的市集海信在欧洲的发达国度多开办办事处或袖珍分公司，如英国、法国、比利时等，唯有在市集相对大的德国设树德国区总部，开启自主品牌的渠谈。
通过三个阶段的胜利实施和鼓动，海信行为一个国际品牌辞世界仍是具有一定的著明度。这推动着海信在国际市集的运筹帷幄和创收。从研发、坐蓐、销售几个方面整理海信的战绩，不错看到其在西洋等产业进修国度设立研发中心，时刻保持与世界最新期间的接轨；同期在南非、中东等地区经济景色较好的国度建立坐蓐基地，既利用当地的坐蓐成本上风，又就近霸占当地市集；况兼利用优秀的产物接入了好意思国沃尔玛等主流销售平台的，贴着海信我方品牌商标的产物开动连结好意思国老庶民的生存；唯一份的中国品牌企业上风，带来了海信欧洲销售收入三年七倍的销售神话，在澳洲、南好意思等国度地区海信电视位列三甲。海信2014年线路的财报炫耀，海信以我方品牌的出口收入占据企业出口总得益的半壁山河，达到13亿好意思元，七年累计自主品牌销售收入近20倍的增长。8凭据林澜发布的海信全球市集增速蓄意，海信有望在国际的销售收入突破500亿。9凭据前边的叙述及分析，笔者对海信品牌国际化的三个阶段作念了如下总结（见表2）。
三、自主品牌的营销和传播策略
（一）期间领跑，成为品牌的有劲基石
从海信集团建立之初，期间和研发等于海信至于首位的企业之根蒂。海信每年都从我方的盈利中拿出一部分用作在科研方面的插足。经过近十年的累计，硬件方面海信建立了国度级的企业期间中心和产业化基地，以及国度级坐蓐力示范促进中心，焕发研发需求、保证研发环境的优良；况兼相应国度在创新方面的要求，海信研发中心是国内仅有的两家国度级创新试点的企业研发中心之一。软件方面，通过匹配硬件设施，建立国度级博士后科研职业站，每年多量贯串国度级科研神态，同期还注重产学研一体化发展，与国内著明院校山东大学合作成立磋议生院，完了从教会到培育，再到研发和变现的一体化发展。10在国外，好意思国先后建立起了海信在佐治亚州的海信北好意思研发中心和在在亚特兰大的研发中心，在荷兰建立海信欧洲研发中心，以撑持海信在全球化自主品牌运筹帷幄。
海信开发的期间也屡屡赢得国际机构的招供。频年来不管是如电视机等传统炫耀期间领域照旧电脑、迁徙终局等新兴炫耀期间的主场都在不断地向高知道度，裸眼复原度方针辛苦，而海信品牌自主研发的ULED期间近两年先后拿下CSE年度炫耀期间奖和好意思国年度炫耀期间金奖，这是中国企业首屈一指的，也带来了行业内的期间改进。11该期间的完了，胜利的突破了日韩企业在炫耀领域的把持和成就，同期国际招供，使得品牌自身的著明度得到加分。电器产物的实力需要在实践测评中得以考查，这一方面海信研发的十字对开门雪柜推崇优异，胜利历经TrustedReviews这种英国专科科技网站，对同类不同品牌产物的几轮深度测评后赢得产物保举奖。12TrustedReviews 的公信力之是以在欧洲较高，主如若它相持灭亡同类电子产物关系测评中“买榜交易”，经久集合下的安定性和专科性，并赢得它的保举，使得海信收获全球宽敞破费者关注和信托海信仍是不再只是局限于家电产物，智能系统亦然海信品牌的有劲撑持。汽车的增多在带来交通职业的发达的同期也带来了严重的拥挤，列国关系企业试图在智能出行上有所建树，海信行为该领域的后发先至，胜利的打造了青岛市智能交通平行神态，在2015年行业年会上成为首个获奖的区域性工程，一举登顶IEEE国际智能交通的岑岭。13海信每年拿出收益的4%傍边插足期间研发，为全球品牌铺开和推广提供提供硬实力救济。
（二）扎根体育赛事，快速扩大品牌的世界影响力
在全球防备的体育赛事中奥运会、足球世界杯以及F1赛车循序上阵，博得世界人民的眼球。海信充分利用这三大世界体育赛事的影响力，况兼大略自身产物奥秘勾通畅到营销目的。行为世界杯预演的欧洲杯每次总能引得全球上亿球迷堕入狂欢，海信胜利主理住这一机会，当先拿下2016年欧洲杯顶级扶持的入场券，借力于此斩获2018年世界杯该赛区的全球扶持，这是中国企业初次扶持这一开办近半个世纪的比赛，亦然中国企业踏入世界性体育比赛的顶级扶持军团。14第15届欧洲足球锦标赛法国举行，展望平均每场直播不雅众1.47亿，累计不雅众达66亿，是全球最具影响力可见一斑。海信与阿迪达斯、好意思味可乐等世界一线品牌同台亮相。从小小的门票，到场所固定区域的告白，再到官方配景板，海信的身影无处不在。同期海信依靠4K电视对赛事的完满呈现，以及4G手机在尺寸之间将比赛纳入囊中的上风，成为本次比赛的主要传播序言。提到F1赛事中几个主要车队，红牛车队占据着前驱兵团的一隅之地，而它搭档海信开展之后几年的官方计谋合作。海信也利用此机会步入F1赛事，为它全球市集增速的新一场战役的打响吹起冲锋号。152015年12月24日，海信集团拿下了中国国度体操队官方合作伙伴的合同，海信旗下的电视、雪柜、空调、洗衣机和手机等产物成为2016年奥运会中国体操队员的指定产物。16
行为海信全球自主品牌的首站之一的澳大利亚，海信选拔与澳网合作。海信和澳网的合作历史悠久，从2006年海信开动开拓澳洲市集， 2008年将澳网主场馆的冠名权收入囊中。澳网行为澳洲地区顶级著明赛事，眩惑当地乃至世界的关注，也为海信在当地著明度的普及至关要害。行为一个国外家电品牌，海信产物能拿下当地Bing Lee、Harvey等五分之四的零卖商，其依托于体育赛事带来的著明度施展着极地面作用。面前，凭据泰斗数据炫耀，2015年海信雪柜以11.6%的市集份额稳居当地国产物牌第一。17
（三）稳当国际期间标准，增强品牌招供
在中国企业的对外贸易中，尤其是在转机成为里面组织坐蓐的历程中，是经久以来受到以西洋为主的发达国度利用其进修的期间标准形成期间壁垒。海信充分利用其行为企业之根蒂的期间，稳当国际标准，以增强品牌在市集上的招供度和好意思誉度。
在欧洲，严谨详尽的德国人专门开办了杂志《ETM TESTMAGAZIN》，专门发布对电子产物的监督和测评，服务破费者。海信品牌的洗衣机在销售同类产物的企业比较中当仁不让的赢得了“GUT”等第，着代表着第三方测评对海信洗衣机高度认同和赞好意思。在该杂志发表的测评酬谢中不错看到，海信洗衣机凭借其性能拿下A+++的评价，这仍是是欧洲家电领域的顶级标准。海信不仅是代表白色家电的洗衣机，代表玄色家电的电视在法国也赢得了六星好评。行为该领域最高评价开垦者的中国品牌，海信ULED电视拿下的是全法最具影响力测评机构AVCESAR的招供。18
在北好意思，针对日益发展起来的4K期间和产物，相应的标准也在逐步建立。由于刻下好意思国市集贫寒统一的行业测评，然而Netflix、 YouTube以及亚马逊三家公司行为行业标杆企业，仍是开展对市集上产物的检测，波及图像质料、声息、易用性、生态系统致使是“转眼启动”的速率和智能牵记程度等方针，赢得他们的认证难度极高，尤其是番邦企业，然而海信凭借自身健硕的期间实力，当先完了通关，成为全球第一家赢得三方招供的企业，况兼持续在Netflix上活跃。19对于追求高清画质享受的好意思国后生用户，这是一个极具有劝服力的品牌认证。
此外，笔者通过分析软件抓取了2015年相关海信的谷歌新闻报谈，并将新闻文本中的形容词提真金不怕火出来，并凭据词频制作标签云，以达到为企业“画像”的目的（见图1），不错看到主要的形容词有“国际的”、“绽开的”、“曲面的”、“智能的”等等。从这些形容词不丢脸出，海信正在环环相扣的推广着我方的国际化计谋，其产物的招供度在国际上的招供度也有了一定提高。
四、海信对传闻播的问题
海信的国际品牌化谈路是依附于其企业的国际市集铺开的，通过其对于国际市集的情况判读，采取相应的传播策略，这是稳当市集细分化的传播旅途选拔的。通过前边的分析，不错看到这么的传播历程也取得了一定的效果。然而从客不雅上分析，对比与较早走上品牌化谈路的同类企业，海信的发展亦然存在一定的风险的。海信率先开辟的是国际上的新兴市集，如南非、巴西、印尼、中东等，这类市集发育并不进修，是以在企业进入初期和品牌完了原土化的塑造历程起步阶段较为容易，然而利用在这些市集的品牌塑造和传播策略推广到欧洲、北好意思等进修市集难度较大，因此不错说海信走的是“先易后难”。另一方面，如海尔这种“先难后易”的推广旅途，其在进修市集受到招供所产生的品牌所蕴含的附加值高，产物定位多为中高端；而海信在新市集形成的品牌价值是否受到西洋进修市集招供存在风险。
在分析的历程中，笔者通过分析软件抓取2015年全年海信关系的谷歌新闻报谈，共748篇（包括容声和科龙），总转载说起量为8153，比腾讯、阿里、百度等缓慢过万的企业来看，这个数目是偏低的，证明其受到国外媒体的关注度较低，这不利于其国际品牌的完了。同期海信旗下现在领有的三个品牌：海信、科龙、容声之间的说起差距也较大，海信一个品牌占据近99%的说起量，撤销海信所推广的多产物共用一个品牌的影响要素外，在对其他品牌的推广力度欠缺（见表3）。
从报谈的转载量看，仅有十篇报谈转载量卓著千次，但莫得一篇的报谈量突破五千的转载量，证明企业的辞世界范围受到的持续关注度较低，这都是需要进一步普及的。另外，分析2015年对海信报谈次数最多的10家媒体（见表4），新闻网站的所属地散播在好意思国、南非和澳大利亚，况兼这些新闻网站大多属于科技类的专科媒体。
从海信的品牌塑造和国度传播策略的分析中得到的素养对大多数中国企业是具有鉴戒意思意思的，因为国内大多数企业都在国际品牌扶植方面起步较晚，面对西洋等进修企业不具有上风。同期海信现阶段所推崇出来的问题，也值得企业在进行运筹帷幄的时候进一步普及和改进的。